360游戏《倚天屠龙记》上线首日流水破百万 新增收入活跃全渠道第

【娱乐营销直达核心粉丝群体】

为了最大限度的利用明星对于游戏的影响力，360游戏为《倚天屠龙记》手游的代言人张雨绮安排一次独家直播活动。5月20日，360游戏联合悟空TV、花椒直播两大直播平台，进行《倚天屠龙记》手游的独家直播，在微博、微信等明星粉丝圈内引发了热议。其中，征集“玩家最想要问张雨绮的十大问题”微博活动，极大的调动了粉丝的热情，最大限度的提升了游戏在粉丝群众的影响力。这次直播活动，利用明星粉丝群体的病毒式传播，有效扩大了游戏的核心用户群体，保证了游戏上线首日的数据。

针对《倚天屠龙记》手游重度MMORPG的游戏类型，贴合产品的特点及内容，360游戏根据自身大数据平台整理出的用户特征，制定了一系列的推广营销方式。精准营销、娱乐营销、社会营销组成的游戏营销矩阵，帮助游戏快速、精准的圈定核心用户，最终上线首日的新增、收入、活跃等数据方面均位列全渠道第一。

5月18日，《倚天屠龙记》手游在360游戏抢先首发。数据显示，上线首日，360游戏的日流水突破100万，新增、收入、活跃等数据位列全渠道第一。

在对游戏核心用户及粉丝群做出个性化的布置好，360游戏运营团队贴合《倚天屠龙记》手游的游戏题材及重度游戏类型，在社会化营销上做足功课，最大范围的大游戏的影响力，覆盖到更多的社会人群，从而保证了游戏首发当日的新增、收入、活跃等数据表现。

在对游戏核心用户群做出针对性布置后，360游戏的运营团队结合张雨绮作为代言人的明星热点事件，直达明星粉丝群体，进一步扩大了游戏的核心用户数量。

【精准营销圈定核心用户群】

在《倚天屠龙记》手游的推广准备过程中，360游戏对用户群体进行了划分，针对不同用户群体，准备了不同的推广手段。360游戏充分利用自身平台的大数据优势，对用户标签进行了精准的职能划分，针对用户群体特征进行了推广。

在游戏上线前夕，360游戏结合游戏作为重度MMORPG的特点，根据以往的用户喜好特征，准确圈定了游戏的核心用户群。针对核心用户群，举办了全平台的预约活动，游戏首发后，预约人数呈现出高转化率的特征。同时，在游戏用户的聚集地，如微信、论坛、QQ群等地，以攻略、礼包、资讯、活动等方式，持续保证游戏在用户群中的热度，提升了游戏口碑的扩散。针对重度玩家集中的游戏公会，也准备了针对性的维护和引导，有效提升了游戏数据。5月16日开启的游戏提前“智能预下载”，保证了核心用户能够在首发当日能够迅速体验游戏，从而有效提升了游戏上线首日的新增和活跃数据。

【社会营销全面拉升转化率】

针对游戏的武侠题材，360游戏利用自身大数据的优势，准确识别出不同用户群的个体特征，从而在广告、素材设计及PUSH信息的准备上，做到精准触达。例如，360游戏运营团队，就针对《倚天屠龙记》不同影视版本的粉丝圈，准备了数十条PUSH信息;针对不同地域对不同版本的《倚天屠龙记》的偏爱程度，进行了不同的推广设置，郑少秋、梁朝伟、吴启华、苏有朋等经典版本都进行了针对性的布置，有效提高了上线首日的数据表现。