“小鸟”飞向电影大银幕 游戏IP究竟能有多火？

　　改编——揭秘小鸟“愤怒”的由来

　　1993年，一部由热门游戏《超级玛丽》改编而成的电影《超级马里奥兄弟》问世，这标志着“游戏改编电影”诞生。尽管历史并不长，游戏改编电影却为数不少。今年，除了《愤怒的小鸟》，还将有《魔兽世界》《刺客信条》《生化危机6》《合金装备》等影片上映。

　　疑问——游戏IP“钱景”可观吗?

　　2009年12月，芬兰Rovio公司推出休闲益智类游戏《愤怒的小鸟》。游戏中，为了报复偷走鸟蛋的绿色肥猪，玩家需要控制弹弓的力量和角度，弹射小鸟去攻击肥猪们的堡垒，将肥猪全部砸到就能过关。萌萌哒的小鸟和肥猪，加上轻松欢快的配乐，很快俘获众多玩家。

　　作为游戏的延伸产品，电影《愤怒的小鸟》的“彩蛋”，首先便是电影与游戏的互动。图奥莫·卡皮宁透露，Rovio公司先期推出的《愤怒的小鸟》新款游戏，不仅打造了全新的游戏场景，还可以率先看到电影中出现的新角色。玩家走进影院观影结束，再次打开手机里的这款游戏，扫描片尾字幕中的特定部分，既能在手机上欣赏电影彩蛋，同时解锁和激活特别游戏关卡，“无论是游戏粉丝还是电影观众，都将获得超出电影本身的娱乐享受。”

　　这样的整合营销，《愤怒的小鸟》早已涉足。“最初我们以游戏为基础，后来增加了主题公园等衍生品，现在终于有了电影，这让Rovio成为完整的娱乐公司。”Rovio中国区总经理叶厦军说，就像迪士尼和Hello Kitty一样，《愤怒的小鸟》尝试周边产品和品牌相互促进。

　　底气——30亿游戏下载量“撑腰”

　　《愤怒的小鸟》下载量超过30亿次，Rovio公司员工规模从11人扩展到800余人，巨大的成功让出品方着手开发关联产品，将游戏打造成价值巨大的IP。“为用户提供更多与这个IP、这个商业体系有着密切联系的服务，而电影就是其中一项。”Rovio动画公司总裁图奥莫·卡皮宁表示。

　　有业内人士分析，首先电影人涉足游戏领域“隔行如隔山”，游戏改编电影目前仍缺乏成熟的类型化电影制作流程和机制。

　　2012年，电影制作步入正轨。游戏本身并没有剧情，这成为小鸟们登上大银幕的最大障碍。不过，在制片人约翰·科恩看来，正是因为还有非常多的东西没有被定义，《愤怒的小鸟》电影才有了无限的创作空间。“我们可以打造一个全新的原创故事，去决定这些角色的形象特征。”

　　“第一次玩《愤怒的小鸟》，我还在读本科。那时候刚买了智能手机，不仅白天玩，晚上熄灯后也经常玩到手机断电。”26岁的周行回忆，自己的其他几位室友，那时也大都是“小鸟粉”。在他看来，这款游戏远非“打发时间”这么简单。“堡垒由石头、木头、冰块这些材料筑成，不同的小鸟各自的功能也不同，弹射弹弓攻击堡垒的时候，还要充分考虑力量和角度。一个游戏中有这么多‘变量’，非常考验玩家的智慧。”

　　然而，梳理20多年来的游戏改编电影，除了《生化危机》系列、《古墓丽影》系列和《波斯王子》等少数影片，其余大多数难逃“票房毒药”的命运。原因何在?

　　乔什·加德坦陈，自己一开始对配音《愤怒的小鸟》并不感冒，直到看了约翰·科恩提供的样片，然后才明白，这不只是手机游戏的动画版。“影片角色丰富，故事搞笑，同时强化了第一人称视角，加上3D效果之后，速度感、重力感、动作真实感、代入感都很棒。”