从而实现基于社交互动的购买行为

近日，陌陌宣布由久游网官方授权，并由其代理的《心动劲舞团》将于近期上线。随着手游市场竞争的不断加剧，主流游戏厂商纷纷将目光聚焦于细分领域，在端游时代拥有大量用户基础的音乐舞蹈类手游IP或许也将迎来机会。

据了解，陌陌目前拥有7000多万月活用户，这时进军音舞类手游细分领域，将产生怎样的化学反应？

劲舞团IP，经典社交游戏重获新生

作为一款音舞类经典端游IP，《劲舞团》曾经开创过同时在线突破78w的傲人成绩，承载了PC时代音舞“键盘侠”们的宝贵回忆，游戏的质感、曲库、社交玩法一直为老玩家们所津津乐道。同时，其版权方久游网自2003年4月成立以来，还先后引进了《劲乐团》、《劲舞团》等经典音舞网络游戏，创下了国内首家音舞游戏百万同时在线的产业记录。

（曾在PC端红极一时的舞蹈网游《劲舞团》）

此前，久游网联合陌陌平台首家发布的《劲舞团》手机版系列产品：《陌陌劲舞团》，曾取得过同期APP排行榜第2的业绩。本次《心动劲舞团》发行，继承了《劲舞团》原作的画面风格，在游戏人物造型、服装设计等细节之处做了一定的改进，同时提供上万首日韩港台网络曲库，主打年轻玩家的审美。

玩法上，《心动劲舞团》也继承了传统音乐舞蹈类游戏的一般玩法，拥有k歌模式、泡泡模式、劲舞模式等多种游戏模式，可以满足不同口味的音乐游戏玩家对玩法的需求。游戏还提供了众多服装、道具来满足玩家个性化需求。

激活用户社交心理，促进流量变现

从游戏运营模式上来看，传统音舞类游戏主要将盈利点设置在时装、消耗品、解锁歌曲等付费玩法上，因而如何通过降低沟通成本、建立强社交关系、利用社交绑定增值服务等方式，调动游戏用户更好的进行社交，从而实现基于社交互动的购买行为，是游戏的难点之一。

陌陌针对这款音乐舞蹈类手游，将陌陌的社交基因注入《心动劲舞团》，放大《心动劲舞团》中用户的攀比心理，推出了甜蜜殿堂、舞团活动、实时语音、名人堂等多种主打“强社交”的游戏玩法。玩家不仅可以实现在游戏中单一向交友、恋爱、结婚等多种强社交关系的绑定建立，还可以多人向组建舞团，进行团队PK的PVP社交。

同时，游戏还利用实时语音功能，让用户玩游戏的同时实现分频道实时语音聊天，让社交互动更为及时，降低了玩家的沟通成本。并且，游戏中还有服装、礼物、道具等奖品、消耗品的“社交、收集、购买、赠与”的完整消费模式，将社交成功引入了增值服务的消费循环中。

LBS玩法，实现游戏反哺社交

围绕社交功能，《心动劲舞团》还引入了LBS玩法，基于天然位置属性可以很自然地为游戏引入附近的玩家，实现陌陌好友在游戏中的互动，让玩家和身边熟识的好友来一场线上斗舞，用户的社交攀比心理所产生的游戏乐趣将会成倍增长。而LBS社交的引入，还将大大增强《心动劲舞团》的病毒传播能力，以用户的口碑营销带动流量增长，拉长用户的生命周期。

而对陌陌本身来说，联合《心动劲舞团》共创的“与附近的陌生人PK共舞一曲”、“赠送附近心爱的TA一件劲舞团炫装”等LBS玩法，更是可以帮助用户打开陌生人社交的尴尬局面，短时间内迅速积累用户，实现“游戏反哺社交”。可以说，陌陌+劲舞团的社交联动模式，巧妙地将陌陌用户的互动性与《心动劲舞团》的游戏性结合起来。

通过社交延长产品生命周期

目前手游用户需求愈发碎片化，游戏不仅仅是玩家消磨时间的玩物，更是玩家结好友的重要社交平台。一款优质手游产品能否保持旺盛的生命力，为渠道提供稳定的流量，很大程度取决于产品能否回归社交本质。而音乐舞蹈类游戏，目前来看，是能够融入社交元素，产生社交效应的游戏类型。那在保证游戏质量的前提下，能够开发出满足玩家社交需求的音舞类游戏，一般都具有较长的生命周期。

而音舞类端游IP，又能为手游带来了一定的用户基础。陌陌+劲舞团IP，是否能以社交为核心，成就这样一个细分市场？