还有另一种IP玩法：从游戏起家

以去年在B站上爆红的日本二次元动画《Fate/stay nightubw》为例，Fate系列产品从2004年第一款游戏《Fate/stay night》的发行至今，已形成了系列游戏、小说、漫画、动画支撑的大的IP体系。从最初的游戏带来的是《Fate /Zero》、《Fate/Stay night》等小说、漫画、动画作品对IP迅速的补全，又通过一代又一代的游戏产品不断加入新的角色，同时将游戏作品类

先看看日本是怎么做的？提到二次元发源地日本，首当其冲的应该是二次元粉丝们熟知的经典产品如《火影忍者》、《海贼王》、《EVA》、《机动战士高达》等等推出多年的动漫作品。这些经典作品眼下最大的商业化路径即是授权到各个领域，不断消耗其IP影响力赚取利润，单单火影、海贼目前改编的游戏就达到数十款之多，在PC、主机、掌机、手游等平台都有涉足。这些IP最典型的特征是耗时长、积累慢、商业化也相对迟钝，往往一部动画或者漫画到正式的IP化运作需要经历5年到10年之久。同样是在日本市场，还有另一种IP玩法：从游戏起家。

《Fate/stay night》

从游戏快速长成二次元IP

IP产业拓深与二次元爆发

今年五一期间，国内公司游族网络宣布获得日本当红二次元游戏《刀剑乱舞-ONLINE-》手游及页游中文版发行权，让这个在日本已经爆炸的二次元神作在国内再一次刷屏。与前面提到的Fate系列不同的是，《刀剑乱舞-ONLINE-》的IP化更加迅猛，在短短1年多的时间，从游戏向漫画、动画、舞台剧、音乐剧、衍生品迅速铺开，甚至在日本当地引发“刀剑”的社会风潮。值得注意的是，《刀剑乱舞-ONLINE-》的成长还夹杂着玩家的自发参与，大量的同人作品席卷漫展，在日本最新一期第89届Comiket，《刀剑乱舞-ONLINE-》的参展作品已来到第二位。

迪士尼

无论在美漫、童话为首的迪士尼IP大军，还是日系作品为主的传统动漫二次元领域，IP全产业链爆发往往需要长时间的体系打造与人气积累。例如《火影忍者》，这一部从1999年开始连载的漫画在游戏领域的“火热”是十年之后，2009年发行的主机游戏《火影忍者·究极风暴》销量突破1000套。例如，1939年成立的漫威在长达70多年的漫画作品中塑造了8000多名漫画角色，并且在2000年之后打造了称霸银屏的漫威宇宙英雄系列电影，最后才向游戏领域布局。

在冯荆荆看来，以游戏为开端，不仅可以借助游戏所带来的收入去拓展其他内容，游戏本身所承载的角色、世界观、故事也能原汁原味的融入到小说、漫画、动画等创作中。她表示，游戏具有比影视更严谨的世界观设定，更大量的角色和更完善的角色设定，更易于影视、动漫改编。同时，在进入更重度体验与沉浸感的游戏之后，用户因游戏而爱上角色，因角色更希望故事的补全。此时用户对更轻度投入的动漫、影视的转化会更高，在这些作品产生之前就形成了大量的用户和期待度。这也解释了为什么Fate系列改编的动画能直接进入神坛、《舰队Collection》推出的动画虽然多有诟病依然名列同期动画播放榜前列，《刀剑乱舞》动画未出而期待度依然爆棚。

当IP热全球大火的良好背景下，作为一个靠着原创IP起家、并且已经有近百年历史的娱乐产业帝国，迪士尼可以毫不夸张的被称为玩转IP的行家。但这位IP业行家还是放弃“炙手可热”的游戏发行，不仅仅是基于业务增长压力以及上市公司财务策略的需求，也有从保守的传统玩法向开放进行转变的考虑。事实上，也从另一个层面向国内同行敲了警钟：IP的产业链条正在剧变。即使是数十年养成的超级大IP也未必吃得透整个行业，包括新生代用户对IP的看法及以二次元领域为首的新兴IP的崛起，IP产业链的构建正遭遇全面变革。

没有迪士尼财大气粗的IP储备，也没有日漫长达数十年的影响力积累，类似《刀剑乱舞-ONLINE-》这样以游戏快速成长为IP的案例无疑更值得国内厂商思考、研究。当前互联网产业高速发展时期，国内大多数涉足二次元厂商经历不起长时间的等待，也匹配不了大规模的前期投入。“从游戏养成IP、IP反哺游戏的循环模式已经逐渐展现出它的优势。”《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版发行负责人、游族网络运营总监冯荆荆认为，短时间内能做到对IP的启动和验证，加速产业链的补全，促进全产业链闭环的形成，这恰恰是国内二次元产业发展所迫切需要的。

《海贼王》

尽管今年凭着《疯狂动物城》和《奇幻森林》，迪士尼几乎是一副吊打梦工厂等对手的架势，然而这个娱乐帝国却遭遇到玩家的“嫌弃”。抛开主题公园等“三次元”领域的事物，迪士尼从动画内容拓展至电影、周边，最后做成游戏，这一链条延伸的过程可说是开创了传统IP产业链式发展。另一端，国内用户熟悉的动漫二次元生态也是如此，《海贼王》、《火影忍者》、《名侦探柯南》、《死神》等众人皆知的民工漫都是在ACG的路径上完成从漫画、动画到游戏的拓增，这种模式在时间的打磨下已经到了巅峰状态。

在国内，以二次元领域为首的IP产业如火如荼，大批动漫、游戏以及相关公司开始在资本、业务等多个层面涉足竞争，借鉴迪士尼模式也是大量参与者的首选。譬如，欲成为东方迪士尼的奥飞动漫等公司除了原创的漫画、动画IP外，开始把大量的资源投入到动漫IP库的积累。然而，游戏败局在前，迪士尼模式接不住游戏发行，也因为垄断IP变得更难模仿。那么，在判断和制造IP市场这件事上，国内的同行要怎么走？特别是，对于那些没有IP资源积累的公司，应该如何打开IP市场或者二次元产业的局面？老的模式已经难以尝试，新的模式或者路径似乎有更多可以借鉴的空间。

在2016年第二财季报告会上，娱乐产业巨头迪士尼正式宣布停止Toys-to-Life系列游戏《迪士尼无限》并且退出游戏发行领域，这一消息让业界震惊。“我们本以为这是一个非常好的进入游戏领域的机会”，迪士尼CEO Bob Iger解释称“我们在第一代游戏上做的非常好，第二代做的也不差，但这是一个瞬息万变的行业，我们没有足够的自信支撑，也就没办法在这个领域稳定的继续下去。”当然，迪士尼不做游戏发行，旗下的IP还是会做相关授权给一些游戏大厂，用户也还是可以玩到迪士尼游戏。