权力的游戏，戛纳背后的“生意”(2)

◇ 《权力的游戏》第二集新剧照 布兰回归

看起来，戛纳的组委会要认真考虑了。

新力量崛起

本届戛纳电影市场上，亚洲颇为引人注目。在2015年，中、日、韩的票房都大幅增长。这些国家的电影公司也瞄准了全球市场，而戛纳就是重要阵地。

日本尽管没有韩国这样气派，但是主打技术合作牌也非常成功（至少没有出现猪一样的队友）。

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市场先行，宣传却扯了后腿

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用户需求是第一位的。可是在戛纳，中国电影公司似乎没有类似的思维。他们的宣传依旧是“我有货，要卖给你”的传统思路，而项目的展现也是很“呆滞”。笔者在电影市场中遇到了很多前来戛纳实习的大陆留学生，用外语熟练地和各国片商交流。相信在不久的将来，这批人将会出现在戛纳电影市场，他们会是未来的一种希望。

韩国电影在戛纳表现出色。除了高质量的娱乐电影做支撑，各个公司的展台在整个市场中也形成了独有的风景线。KOFIC（韩国电影振兴委员会）在国际村中就是一个典范，场景一目了然，中心突出，很好地配合了本届的参与影片（主竞赛片《小姐》，一种关注单元《开往釜山的列车》和《哭声》），而且配套材料制作精美，资料翔实。除了国际村中国家馆的陈列，韩国多家公司在电影宫内的电影市场设置了专业的团队和各国片商对接。繁忙的程度惹得旁边门可罗雀的各国公司纷纷眼红。

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今年由《看电影》杂志承办的位于国际村的中国馆主推了以吴天明导演命名的扶持年轻导演的基金会。尽管在气势上没有日、韩这么具有攻击性，但中国本土市场的传奇式发展还是吸引了一批又一批的国外片商来沟通，他们都希望能找到一扇迅速进入中国市场的大门。

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亚洲电影市场的红利期到了

※ 相关新闻导读 ※

戛纳电影市场最近几年被诟病不少。电影节的竞赛片质量时有高低起伏，不足为怪，因为丝毫不能影响戛纳在世界电影中的地位。没有一个行业人士会否认，入围戛纳的电影基本上是代表着这一年全球电影最高的艺术水准。但与电影节相辅相成的戛纳电影市场，近年来的地位却越来越尴尬，它不仅难以起到“里子”的作用，而且随着交易额和成交项目的逐年降低，参与者的满意程度也逐年下降。在2015年，超过50%的发行商和40％多的片商对戛纳电影市场表示了不满，远远超过只有不到30%的电影人的不满反馈。2016年的戛纳电影市场尽管详细数据还没有出来，但是从笔者感受来说，显然还不如去年。

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中国台湾在市场也有两个展位，除了一些公司合租的台湾馆，台北市电影委员会也把自己的拍摄合作做为一个吸引片方的亮点。制作的《拍台北：影视勘景指南》（2014年版）非常精美，里面就影片的各种需求列出详细景点介绍。

按理说，中国大陆电影市场如此火爆，应该让各路英雄竟折腰才是。可是在戛纳电影市场的现场，看到的却是另外一副景象。那些走红毯的花边新闻在外国记者眼里都只是瞬间的烟花，甚至都未入眼。而前来戛纳曝光的所谓剧组也都是打了酱油而已，尽管确实占据了戛纳场刊的封面和内页，但在戛纳这个国际电影节的高度上来说，中国大陆的市场宣传还是任重道远。