虚拟游戏营销在国外的发展历程

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       真正的变化发生在社交媒体和移动互联网兴起后。随着以Facebook和Myspace为代表的社交媒体的兴起，基于社交网站平台的社交游戏也经历了一个黄金增长期。这些社交游戏不仅在很短的时间内积累起了大量用户，而且相对于传统的PC游戏，它们的题材更加丰富多样，玩家分布更为广泛，植入营销信息也更加简便。因此，基于社交平台的社交游戏立刻成为虚拟游戏营销的热点，诸如可口可乐、马自达等世界知名品牌都很快在这一领域展开营销活动。

虚拟游戏营销在国外的发展历程
       在过去的十年里，游戏玩家的数量不断增加，单个游戏甚至拥有百万级玩家。以美国暴雪公司2004年发布的《魔兽世界》为例，2008年底，其全球付费用户已经超过1150万人。在这一背景下，进入虚拟游戏展开营销成为品牌和数量庞大的游戏玩家进行交流的重要途径。2008年，在美国总统大选中，竞选人奥巴马在美国著名游戏厂商EA公司①旗下的赛车、橄榄球和篮球等一系列体育游戏中植入了竞选广告，开创了在游戏世界中卖竞选广告的先河。近十年来，一些著名品牌也开始频频涉足虚拟游戏营销。在美国模拟游戏《第二人生》中的虚拟世界中，有包括IBM、戴尔、Sun、耐克、索尼、丰田在内的许多知名品牌入驻。2006年11月，IBM公司更是在《第二人生》中举办了一场新闻发布会。虚拟游戏营销的应用瓶颈
       总体而言，在传统的PC游戏主导这一发展阶段，虚拟游戏营销的主要形式还是虚拟游戏植入广告为主。植入形式多为场景植入和道具植入，游戏的互动水平较低。

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       导读：游戏植入广告的出现由来已久。1978年，在美国的游戏《冒险岛》里出现了该游戏下一个版本《海盗冒险》的广告。这个广告也被认为是第一个虚拟游戏植入广告，从那以后，虚拟游戏营销在国外开始迅速发展。

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       而在移动互联网迅速发展之后，以智能手机为代表的移动智能终端占据了人们的大量时间，以《疯狂的小鸟》为代表的热门游戏应用红遍全球。这些轻量化的游戏应用不仅很快成为营销的阵地，更重要的是，由于应用开发的成本进一步下降，品牌定制游戏的趋势得到了进一步发展。

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