目前游乐园各项施工进展顺利

长期以来,长清旅游主要以乡村接待、采摘、农业观光等初级产品为主,虽然短时间内吸引了一定客流,但由于形式相对粗放单一,给人感觉后继乏力。金港湾游乐园的开放能否带动长清旅游业发展,吸引更多游客,使园博园成为济南西部的新乐园,还需要拭目以待。

随着园博园景区内总投资近3亿元的金港湾游乐园项目施工日渐进入尾声,长清即将拥有自己的游乐场,今后市民不用再出远门,在家门口就能玩到爽。目前游乐园各项施工进展顺利,水上项目计划于7月1日起试运营,陆上项目也将在今年国庆节期间对外开放。(详见本报5月20日《园博园金港湾游乐园7月试运营》一文)

笔者认为,度假型消费有别于日常型消费,游乐场只有在主题定位、文化创意及服务管理上下足功夫,才能吸引更多游客,对于金港湾来说同样如此。在主题定位方面,金港湾需要突出主题特色——亲子与童趣,避免同质化竞争,满足不同群体特别是年轻家庭的出行需求。作为园博园景区的组成部分,在文化创意方面,金港湾可融合景区的人文环境,借助其经营模式及配套设施,打造创意鲜明的乐园文化,在提升吸引力的同时,还能为园博园今后的发展找到“突围之路”。在服务管理方面,金港湾要制定出合理的门票价格,避免因高票价或者低价竞争影响服务质量,注重游客的游玩品质和体验舒适度,以精细化服务赢得市场、带动消费。

6月16日,在金港湾游乐园试营运之前,作为业内标杆,位于上海的迪士尼乐园将正式开门迎客。据媒体报道,在试营运期间,不少游客曾吐槽迪士尼乐园的门票、园内餐饮及衍生品价格过于昂贵,一张门票499元,一桶爆米花95元,一个书包或玩偶动不动就要花掉几百元。有人算了一笔账,包括门票、餐饮、交通、衍生品在内,一家三口在迪士尼乐园只玩一天的话,2000元打不住,两天的话加上住宿至少要花费5000元。可即便如此,依然没有影响到游客对于迪士尼的热情,开业前两周的门票目前已全部售罄。

上海迪士尼乐园的门票及衍生品价格高让人直呼“玩不起”,但还是会有那么多人为此买单,在专业人士看来,这主要因为迪士尼更加注重游客的游玩品质和体验舒适度,及其所营造出的童话氛围。迪士尼一直被效仿,但从未被超越,跨文化传播与精细化服务使其品牌价值和市场号召力一直处于业内领先位置。在笔者看来,迪士尼不仅给中国游客带来全新的游玩体验和消费观念,对国内同行业来说也是一次通过观察学习谋求转型升级的机会。

有需求就有市场,在以孩子为中心的家庭以及年轻人需求的带动下,近年来一大批主题乐园在长清周边拔地而起,比如齐河的欧乐堡、济南的东方神话、泰安的太阳部落等,吸引了大批长清游客前去游玩。可以预想,金港湾游乐园今夏试运营后,将大大节约长清市民的时间和交通成本,让大家在家门口就能直接体验到好玩、新奇、刺激的游戏。更让人期待的是,在供给侧结构性改革的大背景下,金港湾游乐园将成为改善长清旅游环境,促进当地服务业发展的有益尝试。