虚拟游戏营销在中国的发展历程

       导读：在中国，虚拟游戏营销在中国的发展历程和国外基本相似，但是发展步伐相对滞后。中国最早引起人们对虚拟游戏营销的广泛注意的事件还是2006年4月可口可乐和《魔兽世界》的合作。

       随着移动互联网的发展，2011年以后，社交游戏逐渐从PC端转向移动端，成为崛起的移动游戏的一部分。《疯狂的小鸟》、<神庙逃亡》、《找你妹》等一系列娱乐性非常强的游戏都产生了非常大的影响力。2013年微信平台上的《飞机大战》游戏更是形成了“全民打飞机”的局面。随着LBS、AR等技术在移动游戏中的应用，移动游戏营销能够更加直接地影响消费者的行为，虚拟游戏营销的影响力更加强大、覆盖目标受众的范围更加广泛，为虚拟游戏营销提供了更大的发展空间。

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虚拟游戏营销在中国的发展历程

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       随着社交游戏和移动游戏在中国的兴起，新型的虚拟游戏营销模式也在兴起。以开心网最先运营的《开心农场》为代表的农场类游戏掀起了中国的社交游戏的发展高潮。社交性、娱乐性更强，玩家丰富多样的社交游戏给虚拟游戏营销带来了新的可能。旗下产品主要为粮油产品和休闲食品的中粮公司，在2010年定制开发游戏《中粮生产队》，用以开展品牌营销。在传统的网络游戏中，中粮的公司特征和产品特征很难有在游戏中植入营销的空间，一方面品牌特征和以魔幻、动作为特点的游戏风格差别很大，另一方面绝大多数游戏玩家都不是品牌的目标消费者。但是在社交游戏中，这些问题都可以得到解决。事实上，《中粮生产队》的势头一度直逼“偷菜”游戏。

       当时《魔兽世界》是中国最火的 MMORPG游戏，可口可乐采用道具植入的方法，通过将游戏中回补魔力的药剂做成可口可乐的形式的方法巧妙地植入，在游戏中，玩家喝可口可乐即可增长魔力。这一营销举措在当时引起了很大的反响，虚拟游戏营销也开始被广泛接受和采用。在随后的几年里，《传奇》、《梦幻西游》、《街头篮球》等在中国风靡一时的游戏中几乎都出现了品牌植入广告。其中值得一提的是2010年，卡夫饼干旗下的王子饼干联手知名儿童游戏社区奥比岛，推出了游戏副本《王子开心大冒险——饼干密语》，根据王子饼干游戏《王子开心大冒险——饼干密语》的品牌特征打造游戏。该游戏一经推出就大受欢迎，超过2000万名儿童参与了该线上游戏。该案例于2011年获得了戛纳广告节媒介类铜狮大奖。虚拟游戏营销在国外的发展历程

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