只有三分之一来自HBO所在地——美国

早在1996年，《权力的游戏》（Game of Thrones）就开始艰难地寻求宣传机遇了。

当然，越来越庞大的粉丝团体也从世界各地给马 丁带来了压力，催促他早日完成七部曲中的第六部——《凛冬的寒风》（The Winds of Winter）。如今，电视剧第六季已于4月24日开播，这意味着电视剧版本正式超越了原著的速度。尽管马丁仍然担任本季的情节顾问，但他已经婉拒了很多 剧集创作工作，也很少公开露面，只为专心完成小说创作。

1976年，马丁完成了作为作家的处女作，奇 幻合集《给利娅的歌及其他》（A Song for Lya and Other Stories）。这本书反响不错，但离畅销还差得很远。1980年以后，马丁转而成为电视编剧，参加创作《阴阳魔界》（Twilight Zone）和《侠胆雄狮》（Beauty and the Beast），由琳达·汉密尔顿（Linda Hamilton）和朗·普尔曼（Ron Perlman）任主角。那么自然而然，他重新回归小说之后，《权力的游戏》一定很适合改编为电视剧。“当我描述一个场景的时候，我脑子里能看到它，就像 导演看得到一个镜头一样。”2001年1月他接受杂志采访时说，“我能看到灯光如何变暗，演员如何站立——在好莱坞（Hollywood）人们把这个叫做 舞台调度（blocking）——还有，我认为，在好莱坞的工作经历让我书中的对话更有力了。”

在《权力的游戏》从书本向电视剧蜕变的这20年之路上，命运对它可谓温柔。我在此希望——但愿马丁保持睿智，粉丝们保持忠诚——不必再等20年才能看到原著的终章，才能看到维斯特洛大陆（Westeros）最终复归平静。

到2012年，仅仅播出一年后，《权力的游 戏》粉丝团就被《纽约》杂志旗下网站Vulture.com评为最忠实的粉丝，超越了《奥普拉脱口秀》（Oprah Winfrey）、《星际迷航》、《星球大战》和《暮光之城》（Twilight）等。到2013年，该电视剧及其原著在全球已广受追捧，超过550万人 在各种《权力的游戏》社交媒体上注册，成为剧迷。这些人中，只有三分之一来自HBO所在地——美国。

1996年和2016年都见证了《权力的游 戏》的炒作。只不过，文化景观早已大不相同：网络上对此的评论远超Infinity Plus早期那个年代。像《泰坦尼克号》、《黑衣人》这样的大成本电影（Big-budget movies）已经不再是文化生活的中心话题了；电视剧却正在迎头赶上。这样的情况在《新鲜王子妙事多》（The Fresh Prince of Bel-Air，1990）、《淘气小子看世界》（Boy Meets World，1996）和《凡人琐事》（Family Matters，1989）那样的年代简直是不可想象的。而关心该剧的人们则明显可以感觉到，《权力的游戏》系列电视剧集的成绩证明，炒作的钱一分也没白 花。

然而，HBO对于是否要制作这样一部奇幻作品 依然举棋不定，因为它与HBO反应真实世界的明星节目风格迥异。即便HBO签订了试验性合约，在2011年剧集首播之前，贝尼奥夫和威斯拍摄的试播集依然 得完全重拍——这时距2005年马丁授权改编又过去了六年。不过，希望还是有的：热播节目的兴起与粉丝高涨的热情相得益彰。书迷们在网上的狂热交易使得他 们成了营销的目标客户。突然，HBO就认为《权力的游戏》系列从一开始就会吸引大批忠实观众，而公司的营销人员也完全清楚该怎样迎合粉丝——粉丝们早已在 网站、论坛上聚集，热火朝天地讨论书中的细节。假如公司足够幸运的话，这些粉丝将会成为剧集的代言人，为他们带来更多的观众。

二十年过去了，这部奇幻史诗巨著（fantasy epic）才逐渐成了一个显著的文化现象。为何成功之路如此漫长？詹妮弗·凯什因·阿姆斯特朗（Jennifer Keishin Armstrong）就此展开了调查。

大卫·马修（David Mathew）在“Infinity Plus”（早年一个科幻小说和奇幻图书的网站）上写道：“高额的定金也无法确保作品足够优秀……当然在理想情况下应当如此，得让我们知道这部作品很有希 望……换句话说，我讨论的是炒作的问题。不管怎样，炒作是一种营销手段，书评家对这一点应该没有异议。《泰坦尼克号》（Titanic）就是炒作出来的： 反正我挺喜欢。《黑衣人》（Men in Black）也是炒作出来的：我也很喜欢。不过《权力的游戏》？这个嘛……”