只要有激发消费意愿的好内容

　　绝美青丘入画来，仿若仙境醉人眼。《青丘狐传说》是一款仙侠题材的3D手机大型多人在线角色扮演游戏，为唐人影视旗下同名强档剧集影游联动，3月10日游戏上线首日新增用户超过70万，流水超过500万，上线六小时即冲入IOS免费榜第一名。《青丘狐传说》是改自于《聊斋志异》中的《封三娘》、《阿绣》、《婴宁》、《胡四》、《长亭》、《恒娘》六个故事进行改编的古装单元电视剧，该剧以狐仙喻人，讲述了在“存天理，灭人欲”的炎凉世态下，至情至性的“狐们”在爱欲悲欢中的浮沉纠葛。 该剧曾远赴四川稻城4000米高海拔景区拍摄出的群山巍峨、绿草如茵的高原实景，搭配云雾缭绕的视效，令玄幻仙境更加大气磅礴。《青丘狐传说》手游高度还原电视剧，将原生态的青丘美景搬入游戏中，这里茂林修竹、琪花瑶草，应有尽有。加上游戏的360度旋转视角和优质的3D画面，绝对能让你身临其境，不虚此行！在《青丘狐传说》创作立项之初起，全方位参与开发过程，通过大量的市场调研、用户样本取样，确立了产品的品牌定位，并与业内知名的祖龙娱乐明星开发团队密切合作，最终创作出了一款获得玩家高度认可的产品。在后期发行过程中，紫龙互娱与湖南卫视、各大视频播放网站、微博、微信等多维度知名媒体、平台进行了深度战略合作，在产品的宣传期和上线期，形成多方位的曝光，持续吸引热度，在上线后短期内获得了庞大的用户量。紫龙互娱同时邀请电视剧原班主演担任游戏代言人，并与唐人影视进行联合宣传，实现了深度影游联动，大幅提升了游戏的影响力和知名度。

　　近日，上海掌控网络联手咪咕互娱，极力推荐的大热架空玄幻小说《逆鳞》横扫了百度小说人气榜、新书榜、周点击榜、周红票榜等所有榜单的冠军！更有粉丝单日捧场10万元人民币！掌控网络CEO余肖华表示：“内容本身的精雕细琢和用户的喜爱，才是最终商业逻辑！”

　　4月20日，在优酷春集上，优酷土豆BG联席总裁杨伟东提出了“一鱼三吃”的全新商业逻辑，并一口气发布了15部大剧，由优酷付费先播，台网联动后播，视频平台自主排播力度加大。

　　其次，拥有业界顶尖的IP市场营销团队，高效的IP改编、推广、合作能力都毋庸置疑，《逆鳞》的发力可谓是具备了强大的中流砥柱，足以在IP热的浪潮里顺势而上~

　　小船说翻就翻，影游说撩就撩，国内两大优势娱乐产业的有机结合，所创造出来的衍生物究竟是保值品还是增值品呢？2015年是影游互动正式兴起的元年。两个红利行业顺理成章的拥抱了彼此~一方面影视行业需要通过手游打开互联网的入口，将普通观众转化为粉丝用户。另一方面，手游企业也要借助影视IP包装自己的游戏，在同质化的红海中寻找胜出的机会。

　　《逆鳞》作为2016年备受关注的超级IP之一，首先必是拥有超强代入感的故事情节：在这个人人都想屠龙的时代，主角李牧羊一直生活的很有压力，祸福相依。他生在帝国最强大的家族之一陆家，却被家族所抛弃，被侍女的女儿陆契机代替身份。在去往星空大学的路上，李牧羊的神龙之体开始苏醒，开启暴走模式，愚钝丑陋的少年变成惊艳天下的翩翩美男子！生鳞幻爪、御水龙息、行云降雨，肉身无敌！龙之逆鳞，触之即死！龙之相搏，神魄陨落！而《逆鳞》本身传达的是传承、融合、奋进、造福众生的龙魂之力！

　　对于IP，购买只能说是第一步，推广和衍生非常关键。是构成鱼的精神骨骼。

　　2015年是属于娱乐产业的一年。市场的活跃吸引资本的涌入，而资本的活跃又孵化出一个个超强IP。在这其中，影视作品与手机游戏成为娱乐产业的两台重磅发电机，推动娱乐产值的水涨船高。

　　看到这里很多人会有疑问，“先网后台”的播放模式对于电视台的收视率会有影响么？从表面上看似乎会有一定的影响，但如果仔细分析会发现这种论调本身是不成立的。从目前来看，愿意付费先看的用户与电视观众相比重合度并不是很高，而且这一批人往往是意见领袖，他们对于舆论产生深刻影响，对于大剧优剧来说，还能起到发酵和宣传的作用。

　　爱奇艺网剧《盗墓笔记》的数据也让一直苦苦等待春天的视频网站看到了付费模式的希望，该剧上线短短22小时流量破亿，VIP会员数周环比增幅超过了100%。此前的数据显示，爱奇艺的月付费VIP会员数在今年年中已超过500万。

　　强大的用户推动，用户需求的多元化以及用户付费模式的养成是“一鱼三吃”模式的基础所在。网络视频用户与电视台观众有一定的重合度，但基本上还是具有较强的网生属性，年轻化是其最重要的标签所在，他们随着互联网共同成长，对互联网的传播和使用逻辑了如指掌。

　　早在2013年，腾讯游戏就发布了一篇题为《腾讯游戏重塑动漫产业链，动漫IP跨界开发》的新闻。直到2014年，手游、动漫新闻里开始大量出现IP，随后便是整个影视产业、娱乐产业刮起了IP崇拜的浪潮。2015年是IP正式兴起的“元年”，这时候的IP，普遍翻译为知识产权，有人将之定义为“有着独立人格魅力，并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群，用户的参与感最终转化为消费”。2016年以来，整个电视剧市场正式升级成了“IP疯年”。3月28日起，有电视荧屏风向标之称的“2016年春推会”正式开幕。这次共集结近750部电视剧，超过18部网剧，以及多部动画片、纪录片电视栏目作品。本次活动值得注意的是，IP剧早已被一线卫视、视频网站一抢而空！

　　“一鱼三吃”模式完美呈现，你想看么？

　　鱼尾：衍生物之影游联动，情感升温么？

　　IP热起于何时？为何IP会大热？IP热背后，产业真的因此升级了吗？

　　《蜀山战纪》传承“蜀山”经典故事，讲述蜀山弟子学艺和斩妖除魔的经历。近年来，《花千骨》《轩辕剑》《古剑奇谭》等仙侠题材剧集网络大热，令《蜀山战纪》未播先热，但选择在网络首播还是令不少粉丝感到惊讶。《蜀山战纪》总共54集，分成6季从9月起一直播到2016年2月，每月22日一次性上线一季在爱奇艺播出。不同于此前《盗墓笔记》“先免费，后付费”的收费模式，《蜀山战纪》首创了视频网站的“VIP独享”模式，即只有爱奇艺的VIP用户才能够看到每月的更新。

　　最后，上海掌控网络科技CEO余肖华表示：“《逆鳞》的改编将采用全方位的游戏思维，二次元的生存模式，影视剧+游戏同步上线，紧抓流行元素话题持续发酵，最大力度去高度还原原作中的宏伟场景、饱满人物和跌宕剧情。虚拟世界超越现实世界，互联网思维与玄幻文学再一次激情碰撞！带你亲身体验异军崛起，身为少年的你突遇神龙附体，成为守护龙脉和拯救世间一族，召集小伙伴一路探险，召唤神兽，开启与黑暗势力抗争的传奇之旅！”

　　其次，如何衍生，以及是否有足够的业务线支撑非常关键，相信谁都听过“鸟笼和鸟”的故事，如果把IP比为鸟笼，你不可能因为你的IP去建立一套业务线，那样的话，投入也太高了。当然，IP投资者例外。