一个成功的IP如果能够打造出来

《天下3》非常适合改编成电影《天下3》非常适合改编成电影

　 　当然，2015年腾讯在泛娱乐领域最大胆的尝试还要数《勇者大冒险》。腾讯互娱携手像素、南派三叔制作的《勇者大冒险》首次采用“在一个世界观内核的基 础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP”的IP构建模式，将同时在动漫、游戏、文学、电影等多领域布局产品，最终让产品之间互动平行发展，形成 统一的粉丝圈。为了将其打造成一个不输于 “Monkey King”（美猴王）的世界级IP品牌，腾讯还在去年对外发布了《勇者大冒险》的全新IP品牌 LOGO。

　　正因为IP可以产生复合式多层次影响力，所以现在国内很多公司都极其热衷此道，例如大宇 公司就着力打造仙剑IP，网元圣唐则是着力打造古剑IP，而游族网络因为拿下了著名科幻小说《三体》系列的IP改编权，将打造《三体》相关的电影和游戏， 则是引发了无数热议，该公司股票也一度飙涨。

　　而网易的自研优势同样值得赞许，毕竟就国内游戏公司而言，还没有其他游戏公司可以做到像网易的手游这样覆盖如此多的类型和领域，无论是射击还是APRG，抑或是战棋策略或者卡牌类型，而且网易也会打造像《花语月》这样具有独立游戏特质的艺术风格游 戏，而且网易旗下的《梦幻西游》和《天下3》等端游的优秀水平和稳定收益也是非常了不起的成就，正因为如此，所以网易和腾讯一样，在最近这两年一直都是游 戏业关注的焦点中的焦点。

腾迅的泛娱乐战略生态圈已经建立起来了腾迅的泛娱乐战略生态圈已经建立起来了

　　腾讯的平台化优势，网易的自主研发优势，这都是两家各自的特点决定的最终归宿，而且也很难改变，如果腾讯一味去重视自研，网易想做腾讯那样的平台化公司，最终只可能得不偿失，这就像肯德基和麦当劳无法取代对方一样。

　 　这种战略就内部而言是因为DNF早已经在玩家群体中形成了二次元文化群体，手绘本、COSPLAY、广播剧、同人小说、同人动画MV等二次元内容源源不 断产生，并在玩家当中广为传播——DNF玩家群体的二次元化早已成为事实。特别是在小说范畴内，有不少DNF的人气同人作品脱颖而出，例如《阿甘左回忆 录》、《阿拉德英雄传》、《异界之剑魂飞扬》等。

代理VS自研

　　这个数字比起房地产业而言可以说是差远了，数据显示，2015年万达集团资产达到6340亿元，同比增长20.9%；收入2901.6亿元，完成年计划的109.3%，同比增长19.1%；预计净利润同比大幅增长。

　 　最近这些年来，网易和腾讯竞争一直有一种跟随战略，这表现在很多方面，且不说《天下3》的国风大师团是效仿腾讯的“泛娱乐大师顾问团”，就说端游领域， 腾讯的DNF火了之后，网易推出了《斩魂》，腾讯推出《斗战神》之后，网易推出了《藏地传奇》（现已改名为《镇魔曲》），腾讯代理《剑灵》后，网易推出了 《龙剑》和《天谕》，再比如说腾讯在射击游戏领域有CF和《逆战》，网易就推出了《突击英雄》。

《魔天记》手游版相当重度化《魔天记》手游版相当重度化

《炉石传说》可谓游戏界的奇迹《炉石传说》可谓游戏界的奇迹

DNF的IP战略明显比常见情况要更加深入玩家群体DNF的IP战略明显比常见情况要更加深入玩家群体

　 　而腾讯的优势则是建构了一个庞大而良好的生态，就像是建立了一个类似于京东或者淘宝一样的多元化并且打通了各个领域的平台，在这个平台上面，聚集了游 戏、影视、文学、动漫等众多公司和IP，然后互相之间可以通过腾讯起到的纽带作用来进行更好的合作，应该说这其实也是腾讯发挥自身最大优势所能够产生的最 好效果，而且纵观国内外游戏公司，似乎还没有一家公司可以像腾讯这样打通如此多的领域，建立这样庞杂的一个生态系统。

　　一方面，由于整个国内文化产业版权意识的日益苏醒，以及一些成功案例的示范作用，互动娱乐产业对IP的重视达到了空前的程度，IP运作已然成为行业内最炙手可热的话题。

　 　而这也能说明腾讯现在战略转变的方向，对于腾讯而言，做重度手游需要耗费大量的资源，而腾讯在这方面其实并无绝对优势，毕竟当下大多数成功的重度手游要么是端游IP改编而来，要么就是玩法上和端游页游比较接近，而腾讯在端游时代虽然有一定积累，但是肯定远远比不上和这些拥有IP的厂商进行合作效率更高。

　　再以DNF为例，这次腾讯游戏发布会公布的DNF的相关IP战略更能说明腾讯现在打通各个领域来进行更紧密合作的一个大趋势。

　　具体举措来说，DNF方面邀请知名音乐制作人梁翘柏先生打造专属职业主题音乐、邀请网络文学名家卷土撰写官方小说，此外则有全新动画作品打造计划。

　　腾讯动漫将在中国独家引进集英社《Jump+》漫画杂志，为用户提供更优质的内容。《Jump+》是一个由集英社顶级的创作者和编辑团队打造的线上连载杂志。引进后中国读者可以第一时间在腾讯动漫APP上观看，保持与日本同步更新。

　　实际上腾讯公司大概是行业内最早提出泛娱乐概念的公司，早在2011年的时候，时任腾讯公 司副总裁程武就提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思，在后来腾讯每年都会举办的年度游戏发布会上，腾讯都会一再重点提及IP泛娱乐战略，并且有很多相关 举措，例如在影视领域，2014年9月成立的“腾讯电影+”公布的首批明星IP电影计划中，有7个知名IP将被陆续改编成电影，这些IP包括：《斗战 神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》。其中，《藏宝图》为诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品。

　　因此我们可以看到现在腾讯代理的那些国内大厂的手游，绝大多数都是重度化手游了。

　 　但是就泛娱乐战略而言，网易无法做到像腾讯那样的规模，因为腾讯凭借自身优势，已经全面多元化和平台化了，所以进行泛娱乐战略操作更有天然优势，或者说 地利之便，腾讯有自己的影视公司和文学集团，这些都是网易无法比拟的地方，网易要进行泛娱乐战略，将要付出更多的努力才行。

　　尽管乍看之下很相似，但腾讯和网易发展手游的根基并不相同。腾讯的优势毋庸置疑是平台，而网易则一致宣扬其自身优势在于自研和过去通过自研产品积累的用户群。

《天涯明月刀》终于要改编成电影了《天涯明月刀》终于要改编成电影了

　 　再比如说2012年3月21日的“UP2012腾讯游戏年度发布会”上，该公司宣布成立“泛娱乐大师顾问团”，谭盾任首席音乐顾问，蔡志忠任首席动漫顾问，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿任首席传播学术顾问，陆川任首席影视顾问，Micheal Lau任首席玩偶设计顾问，韩国玄幻作家全民熙任首席文学策划顾问。此后像围棋九段大师古力等各个领域的大师级人物也都不断加入这个顾问团。这个事件在当年引发了很多反响。

　　而在最近的UP2016腾讯游戏年度发布会上，腾讯公布了更多的泛娱乐战略计划。

　　腾讯还宣布，腾讯动漫在2016年将首次引入日本讲谈社的漫画资源，首批引入12部知名漫画作品，包括《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及20周年纪念系列、《头文字D》、《宇宙兄弟》等广受动漫用户喜爱的优秀作品。

　　同时，继去年首次尝试中日联合出品中国动画《从前有座灵剑山》获得成功后，今年，腾讯动漫将更进一步，与集英社、《火影忍者》的动画制作方Studio Pierrot（皮乐）以及日本读卖电视台组成制作委员会，联合制作动画《宇宙警探》。

　　动漫文化电影方面，腾讯的《推出微微一笑很倾城》将和麻花影业合作，打造《我叫白小飞》真人电影；与有妖气、万达、腾讯合作，制作《十万个冷笑话2》大电影；和万合天宜合作，打造《狐妖小红娘》相关网剧及大电影。

　　网易的泛娱乐战略提出要比腾讯晚一些，而且举措也相对而言少一些，但是网易举办的网易游戏热爱者发布会，则显示了网易打算加强和重视泛娱乐的战略理念，例如网易旗下最为重要的IP《梦幻西游》就推出了多款手游版，并且还改编成了动画。