《魔兽》能否创造游戏IP改编电影的新记录？

　　游戏改编电影如何叫好又叫座？

　　国外游戏IP电影化起步早，最早的游改电影可以追溯到1993年英美两国联合制片的《超级马里奥兄弟》，是一部改编自任天堂游戏的真人电影，投资成本4800万美元，仅获得2100万美元票房，且口碑不佳，烂番茄评分仅为3.7分。

　　对于如何满足非游戏用户的普通观众，王世颖认为：“要避免让他们产生这个电影只为某个圈子服务、一般人根本看不懂的想法。”为此，编剧、导演需要做 到：1、不要过多地植入只有玩家才能看懂、一般人完全不明所以的梗，这样会让普通观众产生自己是是二等观众的不良感受；2、前期预热的时候，尤其是片花， 要把重点放在吸引普通用户上面，多展示一些会吸引他们的亮点；3、叙事要符合电影的标准而不是去迁就游戏。

　　电影如何同时满足游戏用户和普通电影观众？电影编剧、导演在进行创作和制作时应该注意些什么？蓝港互动集团副总裁、《引爆IP：影游漫文超级IP打 造之道》一书的作者王世颖认为：“在满足游戏用户这方面，一定要做到“神还原”，服化道方面在还原的基础上有所提升，更美观，更炫酷，更震撼。剧情和角色 方面，一定要杜绝OOC（Out Of Character，指二次创作中，扭曲人物性格及剧情的现象），在创作原创情节的时候，要把握好角色性格，不要出现会令粉丝反感的行为；可以适当重现一 些原作的经典情节和“萌点”，这也是抓住游戏用户的必要手段。“

游戏IP的剧情强弱和电影票房无直接关系

　　以上似乎都展示了一个良好的开端。那么，《魔兽》能否刷新游戏改编电影的票房记录？答案是不一定。，虽然游戏改编的电影普遍分值不高，《愤怒的小 鸟》即便烂番茄评分暂列同类电影的第一，也仅有4.9分，但是《魔兽》目前为止取得的4.4分，不仅低于《愤怒的小鸟》，也低于《终结者：创世纪》的 4.7分和《绿灯侠》的4.6分。这个评分可能暂时不会影响票房，但会影响之后普通观众的观看选择，从而影响最后的总票房。

　　同时，根据艺恩EFMT电影营销智库的数据，《魔兽》的上映前一周的认知指数和购票指数也明显超越了其他同期电影，购票指数高达8.69，认知指数也有7.01，表明中国游戏用户和普通用户对这部电影的无比的期待和高涨的热情。

　　在全球票房大于1亿美元的游戏改编的电影系列中，《生化危机》系列五部电影票房和投资回报率均位列第一，但即使360%的投资回报率（注：电影票房投资回报率=票房/投资成本），按照电影业内1：3的投资回报平衡点计算，也只是勉强回本，其他电影系列均未收回成本。

　　5月20日上映的根据同名游戏改编的动画电影《愤怒的小 鸟》尚在热映，中国整个游戏业无比关注的、改编自网游第一IP《魔兽世界》的动作电影《魔兽》也将于6月8日正式登陆内地各大影院。《魔兽》的海外票房和 口碑如何？能否刷新游戏改编电影的票房纪录？是否强剧情向的游戏更适合改编为电影？游戏IP改编电影如何才能同时取得高票房和高口碑？本文将一一探讨。

　　《魔兽》能否创造游戏IP改编电影的新记录？

　　从《魔兽》已经上映的5个主要欧洲和亚洲国家来看，《魔兽》的首周末总票房暂时超过其他相似影片，位居第一。在欧洲，《魔兽》在法国、德国、俄罗斯 的首周末票房之和是尚在热映的《愤怒的小鸟》的2倍，在德国远超出其他同类影片，在俄罗斯和法国，网通传奇私服，仅次于《终结者：创世纪》，。在亚洲的菲律宾和泰国， 《魔兽》在相似影片中票房表现居中，逊色于欧洲。

　　游戏改编电影的难点在于既要满足原游戏用户，又要满足普通电影观众，两部分人的关注点和诉求不一样，游戏用户对游戏IP的感情深，不能接受对游戏剧 情和人物的肆意篡改，一旦对改编电影不满意，可能激烈批评导致电影口碑不佳，并影响普通观众的观影选择和评价；而游戏用户相对于电影观众来说，毕竟只是小 众群体，即便对于《魔兽》这样高峰时全球过千万用户的游戏，其用户数也不及一部普通电影的国内观众数量，因此，游戏改编电影，要在满足游戏用户的基础上， 尽可能多的吸引普通观众，才能获得更好的票房收益。

　　6个系列电影中，《极品飞车》和最近取得较好票房的《愤怒的小鸟》无剧情，《古墓丽影》、《波斯王子》剧情偏弱，《生化危机》、《杀手47》、《寂 静岭》属于强剧情，因此，游戏IP的剧情强弱和电影票房并无直接关系。好消息是电影在选择游戏IP时的范围更宽了，坏消息是我们对于哪些游戏适合改编为电 影，或者适合改版为哪类电影还是一片茫然。

　　国内电影市场，游戏改编电影最近几年刚起步，且都是动画电影。《赛尔号》和《洛克王国》都是儿童游戏，豆瓣评分分别为4.0和5.1分。《龙之谷： 破晓奇兵》是网游，剧情偏弱，虽然豆瓣评分高于前两者（7.4分），但与优秀的真人或动画电影仍相去甚远，票房方面，6000万元的制作成本，只收获 5741万元票房，至少目前来看，国内电影市场在改编游戏方面还处于积累经验的初级阶段。