真实与虚拟世界瞬间打通

　　通过TVC构建受众对理想产品的期待

　　成功的广告是深入到用户的日常

　　有理有据讲讲 “共情”与 “参与”在营销中的作用

　　满足用户参与感的需求

　　广告要想获得认可，传奇私服，首要就要和用户建立起足够的信任。从《大话西游》手游代言人开始剪影猜测到现在走上大屏幕，深入了解就会发现，节奏掌握的非常的好，官方一直以主体创造的身份为用户和粉丝搭建参与的桥梁，从开始的朋友圈、微博、南都、投票平台、520游戏热爱日、电视台、工业园海报都做到了完全的覆盖。当吸引了用户以及粉丝积极投票和自发转播讨论之后，好看，还是好玩，有了不同平台不同渠道的多样呈现方式——投票选。这时候胡歌与《大话西游》手游成为了一个共同体，以让用户和粉丝参与的方式，来让传播形态发生变化，结果大家也知道，无论是好看版的胡歌还是好玩版的胡歌，我们期待的双版PL没有打响，而是双双登屏，最后直接落到了《大话西游》手游好看又好玩的点上，以及胡歌游戏邀约，来，快来抓我啊。

　　我们再来反观《大话西游》手游代言TVC，有非常直观的亮点——不刻意，接地气。从《大话西游》手游代言TVC开始的一系列动作可以看出，它最初的设计就是考虑用户的参与感，有没有这样的思维，与用户互动的效率和深度截然不同。从本质上看，这事关对互联网产品、互联网人群的话语体系和心理需求、互联网传播特性等的理解深度。市场传播在一个广泛的语境中发挥作用，是通过表征和广告形像来影响大众对品牌的认识与好感，《大话西游》手游TVC其独特之处让视觉表征与用户参与度一起发挥作用，并借助这种力量而形成一个以用户为主导的强大传播力量。让用户参与进来，跟他们互动起来会成为未来的一种趋势，高高在上的演练模式会被逐渐淘汰，让用户参与进来，更能调动他们的积极性，可以跟用户建立更紧密的关系，他们还会感到受到重视和尊重。

　　游戏产品是非常独特的一样产品，内容必须为用户提供最优的体验，才能吸引到用户留存，因此，很多广告的形式习惯把内容当成产品来生产和经验，并遵循产品生产的流程和规律，有意识、有目的地设计，包装，营销。在游戏行业，我们可以轻易找出数个大量使用电脑技术合成TVC，以及明生代言看似乎高端大气上档次的TVC，但内容上却都毫无新意。比如以霸道总裁式的跟我混我送装备、比如我是带头大哥，敢欺负我兄弟我不放过你、比如我在XX等你，我需要你的保护、比如我就是女王我就是汉子，这些广告TVC都有一个特点，普发!简单的说你打开任何一个网站都能够听到他们喊的声音，这样的TVC就是依靠这种广度上发散，对质量与创意持无所谓的态度。实际上大多游戏公司在做TVC投放前，都会通过广告公司获取CMMS的数据库资源，以此作为产品策略及传播策略制定的重要参考。但更多人TVC的失败是决策者的幻想，采用由其它游戏摸索出来的成功案例，期待自己的问题也能迎刃而解。

　　战争年代的实力看兵力强弱，互联网时代看粉丝多少，现在的粉丝经济已经不满足购买与关注的传统模式，而是看自己还能为偶像做什么。在人人都是自媒体的时代，粉丝不仅是追随者，还是品牌与偶像的忠实拥趸者，他会自发的去为品牌为偶像摇旗呐喊。但粉丝经济也不是自说自话，而是需要激活，所谓激活就是从开始的设计就考虑到粉丝的参与感了，他将产品与消费者的供求关系变成了情感共鸣，共在这个过程中，让粉丝与品牌融为一体。

　　2016年6月4日《大话西游》手游代言TVC登上各大热播综义节目，成为了娱乐圈、游戏行业热议话题。在电视广告播出前，这条TVC已经在大话官网提前预热了一周多，并遵循粉丝参与感法则设计了简单和有趣互动方式，激起了大话用户、胡歌粉丝共同参与的热情。成功的广告，并不是不断地给自己贴金，而是引发共情共鸣共同的爱憎。在TVC中胡歌以自己两个形象的互搏来提出好看重要还是好玩的观点，都更符合围观者的兴趣，并且因此而产生认同感。TVC是当代游戏产品宣传最容易为产品营造概念的方式，有创意的内容可以赋予它新的价值内涵，并且可进行多层次的纵深，这背后往往会有一个庞大的潜在市场，但在很多人眼里，TVC 广告吸引眼球就够了。

　　文章最后我们还是要点评一下这个广告的整体印象——好玩，不像广告的广告。《大话西游》手游广告更像是偶像与粉丝，产品与用户一起游戏的过程，中间投票的过程就如同玩家在讨论玩法一样，整个基调非常亲民，而且还更深度地把握受众的需求，算是得民心者得天下的典型。在这个时代，真正的成功都是具有社交功能的，而游戏行业的更是如此，互动是社交参与最重要的一项，它会让参与者有成就感，会更多地去谈论它，去传播它，去影响身边的人。成功的广告产品，本身就要有媒体属性，它需要给用户带来更多的附加值，并鼓励用户参与进来，要知道曲高和寡，能跟着唱的人就少，当广告形式以一种放松的状态从电视上走出来，真实与虚拟世界瞬间打通，品牌在受众心里的价值也就被定位了。