家电行业:互联网电视巡礼之电视游戏,逆生长,求质变

随着智能电视的普及,通过电视游戏运营来挖掘用户价值成为各方关注的焦点。长达十三年的电子游戏禁令的解除给电视游戏行业提供了成长空间。国内电视游戏行业渠道广泛而内容匮乏,发展路径呈现终端先行和逆产业链顺序逐步推进的鲜明特点。行业在未来能否获得突破性进展取决于游戏内容精品化等关键因素。

电视游戏一直在全球游戏市场中扮演重要角色,但国内长达十三年的游戏禁令压抑了电视游戏的需求。2000年6月国家颁布电子游戏设备禁令,在此后长达十三年的时间中,国内电视游戏市场受到压制,错过了电视游戏成长的最佳时期。在PC游戏及手游火爆的互联网时代,电视游戏在中国的回炉颇具“逆生长”的意味。近年来国内游戏市场需求旺盛,在电视智能化趋势的拉动下电视游戏增量可期。

电视游戏通过游戏主机满足专业玩家的需求,随着安卓系统的普及,智能电视、智能盒子满足了非专业玩家的游戏需求;在电视游戏产业链上,呈现内容匮乏、渠道广泛的格局。基于安卓系统开发的游戏主要为轻量级游戏,可以满足非专业玩家的休闲娱乐需求,也拓展了电视游戏的受众群体。目前电视游戏的内容主要来自于手游移植,专为电视屏幕打造的游戏并不多,而互联网公司、传统硬件厂商、电信运营商等都在从事电视游戏的分发工作,渠道广泛。渠道方在产业链中居于主导位置。

电视游戏行业中联合与结盟是常态;当下的电视游戏发展路径呈现出终端先行、逆产业链顺序逐步推进的鲜明特点。从目前电视游戏行业各方的布局来看,主要是终端方率先发力,利用细分市场原则推出差异化产品,在硬件与技术层面进行提升,并联合产业内的优势方打造平台聚合客户流量,进而吸引优秀电视游戏内容的研发和进场。

内容是电视游戏行业能否发生质变的关键,操控体验及支付手段依然存在提升空间。智能电视运营的核心在于扩大用户规模。当前电视大屏上的游戏多为手游的移植版,游戏用户经营上也主要停留在手游存量用户的转移阶段,电视游戏的爆款出现将有助于提高用户黏性,吸引大屏游戏发烧友。电视游戏的用户价值是通过付费来实现的,用户付费需要满足两个条件:一是玩得爽,二是支付无障碍,因此操控体验及支付手段也是电视游戏能否取得突破的关键。