解读：让我们抛开政策 且看手机游戏的自我进化

　　自从当年的诺基亚6110内置《贪吃蛇》以来，手机就与游戏结合在了一起。从那时候开始，手机经历了模拟、功能、智能机等时代，不但本身的通讯功能日益强大，就连上面的游戏也逐渐丰富。

　　与此同时，手机游戏也因为其“碎片化”、“便捷化”等特点，在人们的日常消遣中占据着越来越大的比重。根据统计数据，全球手机游戏的市场规模将在2016年达到415亿美元，仅仅是中国市场就很有潜力占据其中的100亿美元。

　　回顾过往几年，这里早已成为无数开发商的淘金圣地，也引起了国家的高度重视，，比如前段时间被大家所热议的“广电手游新规”。在上期的栏目中，我们探讨了国家政策对于手机游戏的影响。这一次，我们不妨抛开政策，聊一聊手机游戏的自我进化。

　　（一）手机游戏从“轻而简”逐渐变成“重而繁”

　　比起初代《贪吃蛇》的简陋，如今的手机游戏不论画面、类型、还是系统玩法，其复杂程度都已经今非昔比。至于这里面所涉及的客观条件——科技水平进步，本文就不再啰嗦。

　　只不过，很多喜欢手机游戏的玩家都会有一个困惑，为什么类似于“贪吃蛇”这样简单明快的手机游戏越来越少，策略、角色扮演、竞技对抗等重度题材的手机游戏越来越多？换句话说，手机游戏已经变得越来越重度。

　　之所以会产生这样的自我进化，恐怕得从两方面来看：

　　首先，手机游戏玩家的付费特点不同于其他游戏类型，我们可以将之归结为以下两点。

　　A.付费率十分之低。

　　没错，生活经验告诉我们，你身边只有很少一部分人会在手机游戏上面花钱，至于这个人群的比例有多低，恐怕得借助数据来说话——

　　根据调研公司Soolma在今年的分析报告，世界范围内只有大约2%的手机游戏玩家成为固定付费用户；在中国，由于市场环境的原因，该比例可能会稍微高一点儿，但也绝对低得可怜。

　　B.付费玩家的粘度和再付费行为十分之高。

　　然而，恰恰就是这2%左右的付费玩家撑起了几百亿美元的市场。那是因为在经过调查之后得知——当玩家因为种种原因献出了自己的“第一次付费”之后，它的再付费概率是普通玩家的六倍以上。

　　不仅如此，一次又一次的小额购买行为会逐渐降低他们的消费敏感度，当一个玩家在手机游戏的付费积累到一定金额之后，他的下一次付费将会变得更加积极，这也是厂商所喜闻乐见的结果。

　　恰恰就是这“一低一高”的组合，决定了厂商在手机游戏方面的设计思路：不断丰富和拓展游戏内容，尽可能吸引更多的玩家；与此同时，还要尽可能延长玩家的游戏时间。只有当玩家的基数足够多，游戏的时间足够长，那么其产生的收入才足以喂养整个圈子的从业者。

　　由此可见，原本以“轻而简”作为出发点的手机游戏，不得不演变成“重而繁”。或许我们可以这样理解，《贪吃蛇》毫无疑问是一款经典，但从商业的角度看待，它所能提供的简单内容并不能带来足够的收入。

　　再者，如果把《贪吃蛇》这种“计分通关”类的游戏化为“街机”类型。那么根据统计，角色扮演、策略、冒险等类型的手机游戏具有更高的付费率。

　　这是因为此类游戏的内容和玩法远远不只是“通关”，它们在设计之初就已经被赋予了多种多样的元素和玩法，这也直接导致了“内置付费”项目的存在。举个简单的例子，当玩家在进行“角色扮演”的流程，它需要综合考虑角色、职业、等级、技能、装备、道具等诸多要素，而这些要素又恰恰是厂商的“消费需求激发点”。