联想ThinkPad进军游戏产业 能否得偿所愿？

7月26日消息，随着直播平台的兴起，尤其是在2014年亚马逊9.7亿美元收购了游戏直播平台Twitch后，游戏产业日益火爆，吸引了越来越多的新“玩家”进入，近日联想ThinkPad也成为了其中一员。上周日PGL（电子竞技职业选手联赛）传奇大师决赛在武汉举行。

虽然武汉高温不减，但众多热衷电子竞技的观众依然坐满了整个场馆。作为此次决赛上选手专用机的提供商，联想在决赛现场也正式宣布了ThinkPad将进军游戏产业的新战略。

PGL决赛冠亚军颁奖现场，左一为联想集团副总裁赵泓

在本次PGL决赛现场，联想宣布与赛事主办方ESL（亚洲电子竞技联盟）达成战略合作，旗下最新推出的ThinkPad黑将笔记本电脑将作为此次PGL决赛官方指定的唯一比赛用机，同时联想移动工作站P70将用于本次比赛决赛现场的直播平台。未来双方还将在游戏产业上下游有更多合作。

联想在今年6月推出了专为游戏玩家设计的ThinkPad黑将笔记本电脑。为适应游戏玩家的需求，黑将在散热、机身强度、以及高性能和高稳定性上下足了功夫。这款电脑配备英伟达专为电竞设计的GeForece GTX 960M显卡，配有两个散热风扇，内置62个扇片，并采用了ThinkPad独有的气刃散热系统。这款笔记本电脑外壳采用铝合金材质，保证了机身的坚固性。另外，与市面上其他电竞本不同的是，黑将可以适用于“双场景”，即对于上班族来说，黑将同时能适应工作和游戏的需求。

在2004年以12.5亿美元收购IBM后，联想获得了ThinkPad品牌，该品牌的产品一直面向高端商务人群，在笔记本电脑市场上有着很强的品牌辨识度。此次联想扩大ThinkPad市场领域，选择游戏产业，背后是出于何种考虑？面对市面上众多其他厂商的同类产品，ThinkPad有多大优势？

三年前开始关注游戏产业看看目前跟游戏产业有关的各类数据，不难得出这个产业确实非常诱人。市场调研公司艾瑞的数据显示，中国在2015年电竞用户就已经达1亿人，其中有80%的人会在线观看电竞比赛，电竞行业已经形成由电竞游戏、电竞赛事、内容制作到电竞直播的完整产业链。未来,与电竞赛事、电竞直播相关的广告、竞猜和粉丝经济将会带来超过500亿元的市场规模。从2015年开始，中国的电竞用户数已经开始超越美国，成为全球最多游戏玩家的国家。

而PC正是这个产业中必不可少的设备之一，联想也因此看到了其中的契机。“其实早在三年前，联想Think团队就开始关注并研究游戏产业，”联想集团副总裁、中国区Think事业部总经理赵泓对凤凰科技表示，“当时我们发现在电竞PC中高性能和高稳定性同时兼顾的产品几乎没有，而黑将这款产品正是希望能够解决游戏本高性能和高稳定性的平衡问题。”

目前在市面上，专业的游戏玩家所用的电脑多是以DIY台式机为主，但其中暴露的一些问题也为联想推出品牌游戏本提供了机会。ESL亚太区CEO邱杨表示：“DIY台式机在电子竞技中主要存在稳定性参差不齐，存在统一采购门槛，硬件来源不固的问题。品牌台式机缺乏对专业赛事的针对性规划，缺少适应赛事强度的专门性设计。”在此次比赛准备前期，邱杨表示内部也有过很多讨论，因为比赛中最担心的就是用机出现问题，在短时间很难解决。“在比赛开始前，我们对ThinkPad黑将做过连续三天的测试，测试结果非常理想，保证了比赛的顺利进行。”

在此次PGL决赛现场，除了采用黑将作为专用机之外，传奇私服，ThinkPad P70移动工作站也找到了自己的用武之地，作为整场赛事的直播平台。邱杨表示：“电子竞技发展已经有很多年，但后台直转播用机方面其实也涉及到很多技术含量，一直缺乏一个行业标准。现在的转播和硬、软件相结合，这次和ThinkPad的合作经验有望能推动行业标准的制定。”

深耕细分领域

实际上，ThinkPad推出适用于专业游戏玩家的电竞本并宣布进军游戏产业并不是联想在游戏领域的首个“大动作”。联想早前打造的消费类电脑品牌“拯救者”即为联想针对游戏玩家推出的系列PC产品。今年联想还成为了根据经典游戏改编的《魔兽世界》电影联合推广合作品牌，并推出了《魔兽》电影主题的游戏PC。

发力游戏领域是联想面临PC市场连续疲软的最新举措。

根据联想上个季度发布的2015财年的财务数据，目前PC仍然是联想主要的营收来源。2015财年，联想PC业务营收为296.46亿美元，占联想集团总营收的66%。但PC整体行业的衰退也是联想不得不面对的现实。跟据市场调研机构IDC的数据，2016年，预计全球PC的出货量将仍然呈现下滑趋势，同比下跌7.3％，目前全球PC市场已连续四个季度出现两位数下滑。

联想集团董事长兼CEO杨元庆就曾表示“联想PC大本营不能丢”。从联想今年PC发布的各类新品可以看出联想希望能够深耕细分领域，满足不同人群的需求来提振PC销量。在今年3月份，联想发布了针对年轻用户，性价比高的小新Air 2超轻薄笔记本，在4月份联想发布了针对高端商务用户人群的ThinkPad X1系列家族电脑，随后，联想又发布了满足移动办公人群需求的MIIX 4二合一笔记本电脑。对于PC扮演重要角色的游戏产业，联想选择以其重要品牌ThinkPad以及“拯救者”同时“出拳”也并不意外。

扩张的难题

进军到游戏产业也会给ThinkPad，这一原先关注高端商务人群的笔记本品牌带来新的挑战。

赵泓表示在从研发到推出黑将这款产品过程中，技术并不是难题，最大的困难是对新用户群体——电竞用户的需求了解还不够。“我们花费了大量时间进行调研，这也是为什么联想会在三年后才带来这样一款产品，中间还曾废过一代产品，”赵泓表示。

与此同时，进军游戏产业是否会为原先的ThinkPad品牌带来不利影响？ThinkPad在PC市场上有稳定的用户人群，主要以商务用户为主，进军到用户属性完全不同的游戏产业是否会影响到原先用户群体的忠诚度仍是一个未知数。赵泓在采访中也表示，“在新品推出之前曾在贴吧中征集大量Think粉丝的意见，有过比较激烈的讨论。”

另外，作为游戏行业的新手，黑将同时也面临来自其它电竞市场有基础的PC厂商的竞争，想要顺利地拓展市场份额，联想的难度并不小。不过，赵泓也在采访中多次强调，联想ThinkPad进军游戏产业不仅仅是推出一款产品，而是要为整个游戏产业的上下游带来完整的解决方案。这在一定程度上为联想争得了优势。