ChinaJoy进入泛娱乐时代 游戏被抢风头

每年到了上海最炎热的7月底8月初，火爆网络平台话题的ChinaJoy都会在上海新国际博览中心进行。全称为“中国国际数码互动娱乐展览会”的ChinaJoy，历经十三年发展之后，已经走向了成熟，而今年ChinaJoy的主题为“游戏新时代，拥抱泛娱乐”也似乎将重点放在了泛娱乐上。

2016ChinaJoy的展会规模增加到11个展馆，总面积达14万平米。ChinaJoy官方公布的数据显示，总共有近300家BTOC展商、600余家BTOB展商和200余家BTOB海外展商，预计在整个ChinaJoy期间，接待人数将达到30万人次，BTOB的贸易观众数量也将达到近6万人次的规模。

泛娱乐

所谓泛娱乐，是指由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。由于拥有相近或互补的受众市场，细分领域之间的边界日渐模糊，IP成为产业上游的核心环节。

虽然“泛娱乐”的概念被游戏圈拿来炒作了一年之久，传奇私服，但是游戏行业迅猛发展引燃泛娱乐概念，并且在2016Chinajoy上的重视程度还是让人有点吃惊。2016年的ChinaJoy也被赋予全新定位：全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域覆盖影视、动漫、网络文学等多方位的泛娱乐平台。“

除了将“泛娱乐”写入了今年的主题，在今年的中国国际数字娱乐产业大会主题就是泛娱乐，口号是“融合共生。开启泛娱乐自由新生态”，五个分议题分别是游戏、影视、动漫、文学和音乐。游戏仅仅是其中的五分之一，而且其他议题呈现的效果和游戏关联性并不大。

翻开游戏行业大佬的发言，可以看到每个大佬都在演讲稿中不管是主动还是不情愿的提起泛娱乐的概念。近两年来，无论是游戏还是体育、动漫、音乐等领域，细分市场都在渐渐地融合，各细分领域不断开发出的商业模式 也证明了合作或带来更大的价值。

Showgirl

2016ChinaJoy Showgirl

往年，ChinaJoy新闻点通常被Showgirl抢去游戏的风头，但在如今越来越规范化的ChinaJoy上，Showgirl的相关规定也越来越严格，今年更是历年来最严苛的一年。除了去年炒得沸沸扬扬得“2cm”规定外，ChinaJoy官方发布了2016年的Showgirl着装管理规定，明令禁止在模特的敏感部位做文章。而从2016年ChinaJoy现场来看，Showgirl普遍也是以青春形象示人或者走“二次元”路线。

虽然往年各厂家为了吸引人气总是在打擦边球，但是今年现场执行力度明显让各个厂家都非常乖。不过今年现场的观众人数还有停留在各个展台看Showgirl的时间明显减少，而是把更多的时间放在了游戏体验与周边产品上。