LOL五周年庆狂欢盛典 畅谈游戏未来成长路线

　　15W：英雄联盟从最开始的“英雄为你而战”到“英雄，一起去超越”，四周年在一起去超越基础上演绎“人生不是一个人的游戏”，今年则是“活出我们的精彩”，背后包含了什么含义呢？

　　金亦波：我们品牌口号一直在演变的过程中，最初的“英雄为你而战”突出了游戏本身带给人的快乐，后来到了“英雄 去超越”，非常正能量，包含了电子竞技以及游戏本身不断超越这样的关键词。我们还推出“嗨，德玛西亚”这样打招呼的方式，那个时候其实已经是超越游戏，到了社交的范畴，去年是“人生 不是一个人的游戏”，也是希望更多的加强团队合作精神。今年是五周年，我们觉得这五年产生了很多故事很多回忆。如果大一开始玩，今年已经毕业走上社会了，这里面会有很多回忆、很多青春、很多故事，今年在“一起去超越”过程中又加上了“活出我们的精彩”，因为《英雄联盟》而把生活变得更精彩的品牌主题。我们的口号整体品牌主张上还是说“英雄，一起去超越”，而最终我们希望把《英雄联盟》打造成一种生活方式，就是品牌这些年一起走过的道路。

　　腾讯娱乐：英雄联盟每年的明星阵容都非常豪华，我们和明星合作的方式怎样，未来会和什么样的明星合作？

　　金亦波：首先必须是喜欢《英雄联盟》的玩家，就比如最初合作的朱桢，也就是我们的主持人，从一周年就开始合作，后来到陈赫，在全明星赛第一年的时候还有两周年都有合作，四周年的时候我们邀请了明星召唤师周杰伦，他们都很喜欢玩游戏，所以合作的前提是要喜欢玩《英雄联盟》。其实他们也愿意主动为游戏做一些事情，比如周杰伦和我们合作后，投身到了电竞，购买了一支战队，成为战队老板，这支战队今年的成绩也非常不错。我们感觉，合作的原则是本身热爱游戏，希望他们跟我们游戏的普通玩家一起参与游戏，分享他的快乐。未来我们还是会按照这个思路把明星团队更加壮大，让《英雄联盟》明星玩家氛围更好，这是我们在努力打造的，希望在娱乐明星中形成《英雄联盟》小小文化的沉淀。

　　52PK：五年对于一个游戏来说是一个承上启下的时间，英雄联盟会继续以什么样的形式继续吸引玩家？

　　肖秀全：英雄联盟是一个非常注重策略性的游戏，在保持新鲜感上面会在策略选择上增加英雄的调整。在英雄多样性的设计上我们也在一直持续进步，如果观察过去，能看到《英雄联盟》一直在保持高频率的更新，为了把策略性和多样性的东西更多作为调整呈现给大家，保持大家的新鲜度。

　　我们也有非常好的开发团队，会密切关注进行进步，新开传奇网站，在视觉和流行元素上都会积极更新。

　　腾讯游戏频道：英雄联盟游戏今年推出了枢纽攻防战模式，发布了两个新英雄，未来会在新模式、新英雄和新版本上有什么布局和改变？

　　肖秀全：我们的重心肯定是在完善召唤师峡谷版本上面，同时Riot也成立了一个新的团队关注更多新的玩法。其实今年为了给玩家带来更多不同的趣味体验，我们有推出一个随机休闲模式，未来大概一个月一个周期会推出不同轮换的休闲模式。

　　Trex：未来在游戏社交方面有其他动作吗？社区在游戏发展方面会承担什么样的角色？

　　肖秀全：我们老板很关注社交，之前《英雄联盟》在社交上的设计主要是怎么样帮大家找到好的游戏伙伴一起开黑，现在《英雄联盟》经过这么多年的发展，用户规模非常大之后，我们发现除了玩游戏，品牌与建设，电竞还有很多新的元素出来，未来我们在社交上会提供更多的产品，帮助大家找到除了玩游戏之外兴趣相同人的圈子，所以我们会在上面做很多基于游戏的社交产品，在社区也会推出这样的产品。

　　腾讯体育：英雄联盟到今天走过了第五个年头，玩家已经没有办法满足仅通过英雄小故事来窥探整个符文大陆，在昨天在品牌发布的时候我们看到有发布pop  up  store的概念，请问后续英雄联盟IP发展有什么规划？

　　黄凌冬：英雄联盟这五年发展非常快速，腾讯对IP发展这一块有新的认识，其实最近几年IP的概念在中国非常热，我们希望打造的是持续、长久的品牌，而不是把这个品牌进行透支或者消耗，我们的理念是品牌随着用户的成长和游戏体验的提升，能够越来越增值，并有越来越丰富更多的内容。在这个基础上，我们在IP上有很多新的想法，这些计划在未来会逐步带给大家。还有，我们跟合作伙伴Riot这边有更大的计划，希望英雄联盟在整体上有新的发展，比如英雄故事的表现，可以通过动画或者小说的方式去呈现。也许《英雄联盟》未来会有独立的动画工作室创造出更多新的产品，我们也考虑过与玩家一起把那么多年游戏的体验和故事搬上舞台。我们跟Riot这边也逐步招聘了很多创作人才，相信未来大家会看到IP有全新的里程碑式的发展，这是我们对英雄联盟IP未来在中国和全球发展的思路。

　　DONEWS：从现在《英雄联盟》和赛事结构来看，腾讯与RIOT的合作非常成功，能不能透露一下两家公司的合作模式是怎样分工的，未来会不会更深入的合作？

　　黄凌冬：大家也知道，我们跟RIOT已经合作很多年，比如最早的投资，还有把《英雄联盟》引入中国，在产品、市场的推广上我们一直都有紧密的合作，我们也一直在沟通如何获得更好的发展。在合作模式上，还是秉承我们之前一贯的原则，希望RIOT是独立运作的公司，它有所有的决定权。在中国《英雄联盟》的运营以及IP的发展主要由腾讯团队负责，分工非常鲜明。刚提到电竞这几年非常红火，《英雄联盟》也一直在推动整个电竞生态的发展，未来几年我们也希望和RIOT一起把在中国的电竞生态刷新，打造一个真正持久顶级的赛事。腾讯关于在中国电竞的思考，与RIOT总部的电竞理念是相同的。在执行方面，希望根据中国具体的国情来指引未来的发展方向，比如未来赛事能不能有更多商业化的价值提升，还有让社会更多普通大众参与，把比赛落实到更多城市发展，让玩家跟俱乐部或者明星有更多的交流。未来我们跟RIOT的分工，是让RIOT更好的独立运行，腾讯运营团队更好把控中国的市场，无论产品还是电竞都能更上一层楼，这样的分工很清楚。未来合作模式还会有更多的沟通和提升，我们与RIOT分工内容上也会看到更多的变化。

　　搜狐科技：电竞产业包括延展出来的游戏直播行业非常火，您怎么看未来电竞行业的发展，现在已经到了比较快速增长的阶段了。