Steam平台炒作榜背后的规则：国产游戏如何借力

[摘要]在国内PC游戏市场长年受到盗版问题困扰，移动游戏市场竞争日趋白热化，中小规模团队生存空间越来越逼仄的大环境下，国产PC游戏借助Steam出海，不失为值得开发者考虑的一条可行之道。

在Steam平台，预测一款游戏能否获得成功有时就像炼金术一样不靠谱。当游戏登陆Steam前，你很难说它会像《传说之下》（Undertale）凭借玩家的口口相传成为大作，又或者一炮走红，但随后热度迅速消散。不过，通过对一些游戏作品的数据进行比较，开发者或许能够更好地理解它们在Steam平台的用户变化规律。

Steam玩家数据收集网站SteamSpy创始人Sergey Galyonkin上周五在推特上发布了两张有趣的图表，对《无人深空》《Abzu》《无敌9号》《看火人》等多款2016年发售的游戏作品在登陆Steam首日和两周后的同时在线玩家人数进行了对比。

Galyonkin将第一张图表命名为“炒作排行榜”（the hype chart），列出了2016年发售两周后同时在线玩家人数下降幅度最大的前15款游戏作品。根据图表内容显示，《RWBY Grimm Eclipse》《看火人》《无人深空》分别排在这份榜单的前三名——在登陆Steam两周后，它们的同时在线人数都只剩下发售日同时在线人数的10%左右。以英国独立工作室Hello Games开发的《无人深空》为例：该作发售日同时在线人数高达163,385，但这项数据在发售两周后下降到了17,059。

2016年登陆Steam平台的游戏作品中，这15款发售两周后同时在线玩家人数降幅最大

Galyonkin没有对图表内游戏的销量或品质发表任何评价，但如果仔细观察，我们不难总结出它们的一些共性。首先，这些游戏在发售前都经历了周期漫长的市场营销、推广和媒体宣传；其次，几款作品的体验流程都比较短：《光明旅者》为玩家提供7个小时左右的体验流程，而在《Abzu》和《看火人》中，玩家可以在更短的时间内通关。

从某种意义上讲，《无人深空》和将“洛克人精神续作”作为宣传口径的《无敌九号》热度衰减表明过度宣传是一把双刃剑，这两款游戏作品在发售后不久都因为实际的游戏质量与宣传不符遭到舆论抨击，继而导致大批玩家流失。《Abuz》和《看火人》等作品难以持续维持热度，则反映了在拥有海量游戏作品的Steam平台，相对单薄的游戏内容和体验很难连续较长时间吸引玩家们的兴趣。

有趣的是在另一份图表中，SteamSpy对发售两周后同时在线玩家人数上升幅度最大的前15款游戏进行了排名。Galyonkin将该图表命名为“惊奇因素排行榜”（surprise factor chart）”，他同样没有评价图标内游戏的销量或品质，但无一例外的是，这些某种程度上可以被称作“黑马”的游戏作品都在登陆Steam后吸引了海量玩家讨论和媒体报道，在玩家口碑传播的推动下热度持续攀升。

2016年登陆Steam平台的游戏作品中，这15款发售两周后同时在线玩家人数上升幅度最大

在这份图表中，《星露谷物语》（Stardew Valley）、《异星工厂》（Factorio）和《失落城堡》（Lost Castle）等都曾吸引到国内的很多游戏媒体曝光，在国内玩家群体中也颇具人气。排名榜首的则是日本知名游戏公司光荣特库摩推出的《三国志13》，作为《三国志》系列30周年纪念作品，这款游戏在发售后两周（与发售首日数据相比）同时在线玩家人数增幅超过2700%。

另外值得注意的是，《失落城堡》是一款由国内独立工作室Hunter Studio制作，含rogue-like随机元素的动作冒险类游戏，传奇sf，该作于今年2月份登陆Steam Early Access，售价7.99美元。《失落城堡》的联合发行方之一Another Indie Studio（注：另一家发行商是国内公司心动网络）在前不久接受国外媒体采访时称，该作在中国很受视频主播们的欢迎，到8月中旬在中国市场已经累计销售超过130,000套。根据《失落城堡》的Steam页面更新内容显示，这款游戏将在9月1日脱离抢先体验阶段，正式发行。

作为全球规模最大的PC游戏平台，Steam在2015年11月正式开启了人民币结算，而这也加速了海外游戏触达国内玩家，国产游戏走向海外市场的进程。在国内PC游戏市场长年受到盗版问题困扰，移动游戏市场竞争日趋白热化，中小规模团队生存空间越来越逼仄的大环境下，国产PC游戏借助Steam出海，不失为值得开发者考虑的一条可行之道。虽然国内和海外游戏市场在语言、文化、玩家喜好和消费习惯等方面存在差异，但从SteamSpy的统计来看，在Steam平台，游戏作品的成功并不依赖于品牌和大范围宣传。只要品质足够出色，独立游戏仍有机会脱颖而出，并维持热度长久不衰。