女生手上的游乐场

2016年09月23日 星期五

  往期回顾

女生手上的游乐场

林蔚　　来源：中国青年报　　（ 2016年09月23日   11 版）

“又是第一！”王好好得意地说。已经两个星期了，她一直盘踞在王家“天天爱消除”手机游戏排行榜限时类榜首。

26岁的荷兰海归王好好，传奇私服，目前就任于某大学宣传部，也是一名资深游戏玩家。“从梦幻西游、天龙八部到后来的暗黑系等等。退休后的梦想是跟老公两个人一边打游戏一边环游世界，当然，希望那时有很多钱可以放肆地买道具。”

虽然游戏玩家男性为主的传统印象深入人心，但王好好们正在悄悄改变这一现象，尤其在互联网全面深入生活的当下。《中国手游行业2016年中报告》称，目前手机网民中已经有半数人都装上了各种手游App。而EEDAR（电子娱乐设计研究中心）的一项调查显示，60%的手机游戏及社交小游戏的玩家为女性，她们有望成为未来手游市场的主力军。

和男性玩家热衷的战略、动作、体育类游戏不同，女性手上的游乐场呈现出明显的性别特征，内容主要集中在三消、换装、恋爱、社交、明星养成等。

王好好一家热衷的“天天爱消除”就是一个三消游戏爆款。所谓“三消”，就是把几个相同图案连到一起，消除得分。门槛低，再加上绚丽的画面和华丽的音效，很容易让女性玩家爱上。“尤其适合以休闲为目的的女生。平时工作学习太忙，抽空玩个小游戏减减压，还可以邀请家人好友一起组团比赛，比较好玩吧。”王好好就发动了父母和丈夫，全家人天天忙里偷闲玩消除。

如果说三消类游戏还有点合家欢色彩的话，那么乙女类恋爱游戏简直就是为女性玩家专设的。乙女原义是未婚女子，乙女游戏顾名思义就是以年轻女性为主打目标的恋爱类游戏。“男主角颜值高，可以满足对恋爱的憧憬，还能跟不同性格的美男‘谈恋爱’，比较好玩吧。”整个夏天，高中生方晓律和朋友们最爱的活动之一，就是边宅在家里吹空调边玩恋爱游戏。

《梦王国与沉睡的100王子》（简称《梦100》）是最受欢迎的恋爱游戏之一。玩家扮演的女主角通过抽卡方式获得不同星级的王子，并与王子们一起在“梦世界”里完成人物。这种游戏看起来更像是读言情小说，文字阅读量大，操作偏少。“男主角的设计方面也是瞄准‘治愈系’‘王子’等，直击女性玩家痛点。”女性总是爱做恋爱白日梦的，以前主要是看爱情剧来满足需求，现在还有恋爱游戏，角色扮演令代入感更强，更主动。

休闲和高颜值并不能简单地满足女性玩家的所有需求。2014年以后，以《暖暖》系列为首的换装游戏风靡全国，为女性游戏市场打开了一个更广阔的空间。

换装游戏的初级版本是更换发型服装，玩者根据自己的喜好来打扮游戏中的人物。这类游戏是女生最爱，既可以获得游戏乐趣又能锻炼审美能力。“我们班几乎所有女孩都玩换装游戏。”初中生陆璐兴奋地说，游戏里可以自己选图案选式样，充分感受到DIY的乐趣。

不过时至今日，换装游戏早已进阶为更丰富更具刺激性的综合游戏了。游戏主打梦幻清新风格，主角通常是当下最受欢迎的呆萌型，比如“暖暖”，性格腼腆但又充满勇气。游戏每一关都有剧情故事，“游戏加入全新的竞技场模式玩法，玩家作为搭配师需要和其他搭配师一起比拼搭配能力，还能依靠换装游戏中独特的技能系统向评委施放技能进行分数干扰，大大增加了游戏的趣味性，满足了玩家心理”。

英雄互娱公司副总裁武文彬分析上述受捧的多款游戏认为，女性玩家热爱的游戏主要有几个特点：简单易操作，重复玩法乐趣多；画质精美，视听享受度高；满足女性追求时尚浪漫的心理需求。此外，不少游戏的社群做得也比较细致，符合女性玩家的审美要求。

英雄互娱公司早前推出了一款融合音舞、养成、社交等多个功能的游戏《天天炫舞》，也受到女性玩家热捧，目前用户男女比例为2:8，年龄主要集中在16~22岁。《天天》主推社交概念，从变装派对到虚拟婚礼，用有效的社交环境来提升玩家的忠诚度。“男女玩家的兴趣点各有不同，男性在视屏游戏中更倾向于获得成就，快速升级；女性则对社交互动很感兴趣，她们愿意与其他玩家互相帮助建立长期关系。”

手游行业井喷式发展，女性玩家撑起半壁江山，使得更多游戏生产商开始加大对女性游戏这一细分领域的投入，希望从这个市场上多分一杯羹。一个令商家欣喜的好消息是，各种调查都显示，女性玩家或许是更具潜力的忠诚客户。

著名游戏公司 Big Fish Games (大鱼游戏) 正在扩大自己的移动平台游戏比重，同时更加关注从女性玩家那里赚取游戏收入。大鱼CEO 瑟伦硕说：“你们也许知道我们的德州扑克俘获了大批男性玩家，但你们不知道的是我们有65%的收入来自女性。”正风靡全球的增强现实手游Pokemon GO,最近一项针对美国用户的分析显示，63%玩家是女性，她们平均年龄为25岁，拥有大学文凭，平均年薪9万美元以上。国内的调查数据也证实了这一趋势。360公司总结的中国女性玩家特征如下：对游戏更“忠诚”，付费更“喜个性”，游戏时间碎片化，更喜欢分享。

女性游戏玩家们的春天要来了。

林蔚　来源：中国青年报　（ 2016年09月23日 11 版）

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“又是第一！”王好好得意地说。已经两个星期了，她一直盘踞在王家“天天爱消除”手机游戏排行榜限时类榜首。