奥飞娱乐携十余款IP全力“玩游戏”

　　正加速发力游戏业务的奥飞娱乐（002292），近日携十余款IP游戏高调亮相，其中既有根据《海贼王》IP改编的手游《航海王激战》，也有从海外引入的《星娘收藏》、《天堂：红骑士》等。

　　奥飞娱乐高级副总裁陈德荣表示，游戏作为泛娱乐产业链中的支柱性领域，在奥飞的业务体系中战略地位将不断提升。虽然这是奥飞游戏品牌首次正式在行业内亮相，但奥飞娱乐其实在2013年就开始布局游戏业务，并为此做了长达数年的铺垫工作，包括获取了大量IP资源、打造研运一体化平台等。

　　而游戏行业的吸金能力也格外引人注目。据中娱智库统计数据显示，2011-2015年泛娱乐的核心产业均处于长线上升之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。细分领域中游戏产业规模最大，2015年实现产值1407亿元，五年复合增速高达33.3%；其占总产业规模的比例还逐年提高，游戏商业变现能力持续迅猛。

　　近年来，奥飞娱乐在扩大自身业务范围方面动作不断，收购了方寸科技、爱乐游等游戏公司以及掌阅科技、灵龙文化等内容公司，并与中文在线（300364）等公司达成合作，奥飞娱乐的IP储备极其丰富。但从整体市场来看，虽然IP的引流作用在前期能为产品带来大量用户，但中后期玩家的留存率更大程度上取决于游戏本身的运营。

　　据悉，奥飞娱乐关注的并不仅是游戏作品，而是希望从游戏切入致力于打造IP，并与旗下的细分业务形成了紧密的互动关系，将共同致力于明星IP的创造和全产业链开发，从传统的影游联动、漫游联动到内容植入、渗透融合，从利用IP价值到打造丰富的IP内涵，从开发衍生品到拓展粉丝经济。

　　“公司拥有大量的IP储备，但并不会消费IP，而是通过全产业链的整合优势去提升丰富IP的内涵和价值。”奥飞游戏CEO张铮表示，奥飞娱乐通过高知名度IP以及丰富的运营经验，已经形成了完善的IP产业链。

　　但有业内人士分析认为，资本布局确实能帮助奥飞娱乐，但因为其主营业务为动漫，跨界直接进入游戏等行业必然存在着一定的挑战，不仅需要及时调整经营战略，满足游戏产业中消费者的需求，另外由于动漫粉丝对原著忠诚度很高，对改编后的产品在剧情、人设等细节上都非常挑剔，会限制改编的自由度。