2016年7-9月移动游戏产业报告：二次元游戏热度上涨

　　近日，中国音数协游戏工委联合伽马数据放出了《2016年7-9月移动游戏产业报告》，报告中指出，以网易《阴阳师》的火热为例，二次元类型游戏不再只是小众游戏，移动游戏市场正加速转化泛二次元用户、影视爱好者等非游戏用户。而《开心消消乐》、《地铁跑酷》这类老游戏也也就在市场上占据了不小的位置。

　　01市场状况——非游戏用户转化加速

　　市场规模

　　移动游戏市场增长继续放缓， 非游戏用户转化成增长动力

　　第三季度，中国移动游戏市场规模继续保持增长，但增速有所放缓。随着大部分成功端游IP已完成改编，端游用户也已经被大量转化，非游戏用户成为游戏企业的下一个目标群体。

　　资本市场

　　游戏企业并购、投资、上市依然频繁

　　围绕游戏企业的资本运作，主要分为两类，第一类是通过私有化、上市等手段，登录A股获取更好的融资渠道，另外一类则是上市企业通过收并购的方式，涉足影视、动漫、VR等领域，完善自身战略布局。

　　02产品状况——MOBA、二次元游戏冲击冠军宝座

　　产品收入榜

　　《王者荣耀》 冲击梦幻冠军宝座展现MOBA生命力

　　《王者荣耀》在推出一年之后，产品依然处于上升期，并有望冲击《梦幻西游》第一的宝座，显示出MOBA游戏在移动游戏市场的生命力。从题材上看，前八游戏均集中在西游、三国、仙侠等典型中国文化背景上，表现出用户对于此类游戏题材的倾向。

　　单机游戏榜

　　老游戏依旧“统治”市场

　　第三季度，《开心消消乐》、《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》等经典游戏位于榜单前列，而一些新上榜的产品，也是单机移动游戏IP的续作，传奇私服，比如《奔跑吧兄弟》系列、《捕鱼达人》系列以及《熊出没》系列等，这与单机游戏对电信运营商的依赖性有关。在产品选择上，电信运营商更偏向于已经取得不错市场成绩的优秀IP产品。

　　新游排行榜

　　《阴阳师》借力社交媒体成“现象级”产品

　　第三季度，“端改手”产品、影视IP改编产品依旧出色。

　　从具体产品来看，网易推出的《阴阳师》借助社交媒体成为今年最新的“现象级”作品。此外，《贪吃蛇大作战》联合经典“贪吃蛇”以及当下流行的竞技模式，久居iOS免费榜榜首。据QuestMobile数据显示，9月《贪吃蛇大作战》MAU近7000万，DAU达到852万。

　　审批信息

　　移动游戏审批数量上涨明显

　　国家新闻出版广电总局发布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》自7月1日实施后，游戏审批数量明显增多，第三季度网络游戏审批量达到1038款，相对第二季度增长了387.3%，其中，移动游戏产品占比快速增加，9月达到96%。

　　03典型案例——二次元游戏市场热度上涨

　　二次元用户

　　3亿泛二次元用户 成移动游戏市场新“金矿”

　　二次元：广义上的二次元指动画、漫画、游戏、小说等，同时泛指喜爱ACGN的人。狭义上的二次元指具有日系文化特点的动漫等产品。

　　二次元用户：指认同二次元文化或参与二次元文化构建的用户。二次元用户具有追求原版，忠实且狂热，乐于吐槽，沉溺虚拟等特点，这些特点促使二次元用户成为游戏市场潜在的优质用户。按照二次元用户特点的表现程度，二次元用户还分为核心用户与泛二次元用户。其中，泛二次元用户因为拥有庞大的用户基数，更具挖掘潜力。

　　二次元游戏

　　TOP50中二次元游戏占九款

　　二次元游戏在市场上并无统一定义，严格意义来说所有游戏均属于二次元文化的一部分，但一般情况下，二次元游戏一般特指日漫题材或受日系文化影响动漫IP改编的游戏。

　　通过对第三季度CNG收入测算榜监测发现：

　　9款为动漫题材，在各题材游戏数量分布中位居第二，其中5款有日漫IP。

　　TOP100游戏中：

　　52%游戏具有IP，日漫风格游戏IP游戏仅次于玄幻类游戏，占所有IP改编游戏的19.2%。

　　企业监测

　　二次元游戏为企业带来新增长点