索尼退出智能手机相机模组领域竞争 转而加大游戏影视音乐投入

“面对市场需求的变化，索尼已重新评估并对相机模组业务规模进行优化”，对于索尼近日宣布将位于广州的相机模组工厂出售给深圳欧菲光公司一事，索尼(中国)相关人士昨天向南都记者表示，这一转让交易正是优化相机模组业务规模措施的一部分。

据悉，索尼该工厂的主要业务是智能相机模组，而欧菲光是手机摄像头行业出货量前三的供应商。

“索尼的问题很简单，作为国际大厂，其以往的订单都来自国际品牌，随着三星、苹果市场份额下滑，外资品牌陆续撤出，索尼的订单难以‘填饱肚子’，整个体系就会出问题”，第一手机研究院院长孙燕飙昨天接受南都记者采访时分析指出。

苦衷：国际品牌智能手机低迷

11月7日，索尼集团的子公司索尼(中国)有限公司，与深圳欧菲光科技股份有限公司签署协议，向后者转让其全资拥有的分支机构--以生产智能相机模组为主要业务的索尼电子华南有限公司(简称SEH )的全部股权。SEH的主要资产是位于广州的相机模组工厂。

实际上，出售SE H在情理之中，这是索尼进行产业结构调整的结果。应该说，这一切都在索尼集团首席执行官兼总裁平井一夫的掌握中。根据平井一夫的说法，自他2012年上任以来，索尼开始进入“第一个中期计划”，改革方向包括通过充分强化产品技术来提升产品竞争力，不再过度追求销售量和市场份额增长。2015-2017年是平井一夫的第二个三年规划，在这一阶段，索尼的任务在于提高产品技术力和竞争力，增加业务利润。

这意味着索尼要砍掉“微利”甚至是“负利”的业务。从2014年开始，索尼就是 这 么 做 的 。比如，2014年底宣布停止开发和出售面向中国市场的手机，逃离已成为“血海”的中国手机市场。而根据索尼官方公布的2016财年第二季度财报，相机模组业务的表现不符合索尼的转型目标，自然也进入了“放弃”列表。财报数据显示，索尼公司半导体业务的销售收入为1937亿日元(19.18亿美元)，营业利润亏损42亿日元(0.41亿美元)。

近日，信息技术研究和顾问公司G artner发布了2016年第三季度全球手机市场份额数据。G artner的数据显示，华为、O PPO与步步高的总销量达到全球总销售量的21%，也是全球销量前五大智能手机厂商中销量与市场占有率都呈现上升态势的品牌。

G artner数据还显示，2016年第三季度全球智能手机总销售量达3.73亿部，相比2015年同期提高了5.4%。在第三季度三星整体销量较去年同期下降14 .2%，苹果第三季度市场占有率为11 .5%，新开传奇网站，较去年同期下降6 .6%。整体市场占有率创2009年以来的新低。

软肋：索尼模组不具备价格优势

苹果、华为等手机厂商掀起并引领的“双摄像头”逐渐成为智能手机标配，对中游的相机模组供应商而言是利好的消息。为何索尼选择在此时离开？

南都记者了解到，索尼目前的主要客户是国际品牌，国产品牌大多使用舜宇、欧菲光等国产供应商。“三星、苹果市场份额下降时，去开拓华为、vivo、oppo等国产厂商客户在产品层面上是可行的，但索尼的成本太高，无法降低价格就无法进入国产厂商的供应链，竞争不过天生具有成本优势的本土供应商”，第一手机研究院院长孙燕飙告诉南都记者，“利润下滑又没办法降低成本去扩展国产厂商客户，只能卖出去。”

索尼(中国)向记者表示，从市场份额角度看，深圳欧菲光是领先的相机模组制造商之一。该公司正在扩大相机模组业务并将其作为业务增长的支柱。因此，索尼认为，确保索尼电子华南有限公司(SEH )相机模组生产业务的持续增长以及当前员工持续就业的最佳方式，是将业务转让给欧菲光、并由其运营。

而对于在手机摄像头行业出货量跻身前三但长于组装业务的欧菲光来说，索尼在手机摄像头方面的技术、专利和客户资源则恰好是其欠缺的，补足这一短板将会让其手机摄像头业务成为欧菲光旗下和触控屏、指纹解锁并列的三大核心业务之一。

“欧菲光出货量很大但只是组装业务，没办法跟三星电机和舜宇这些有核心技术的摄像头供应商长期竞争。欧菲光看上的是索尼的技术力量、手机摄像头专利和苹果客户资源”，孙燕飙称，其中苹果是欧菲光正全力争取的客户。据分析，索尼早已获得苹果供应链系统认证，购入索尼摄像头工厂将是欧菲光拿下苹果订单的一条捷径。

改弦易张：加大游戏影视音乐投入

在2015年，索尼将游戏及网络服务、影视及音乐等业务定位“增长类引擎”。索尼2016财年半年报显示，游戏和网络服务业务销售收入为3199亿日元(31.67亿美元)，营业利润为190亿日元(1.88亿美元)。PlayStation4销售价格的降低和汇率为该项业务带来不利影响。同时，PS4软件销售(包括网络销售)的增长以及成本降低带来了积极影响。

索尼也确实在加大对这些业务的投入。11月21日，索尼中国顾客互动中心———合肥运营中心，在安徽省合肥(蜀山)国际电子商务产业园举行了正式开幕仪式。据介绍，合肥运营中心于今年5月开始初期试运营，至今已发展到75个座席，创造了上百个工作岗位。

目前，索尼中国顾客互动中心———上海运营中心主要负责索尼在华游戏业务和数码影像业务等的在线服务。而合肥基地正式揭幕后，将承担起包括电视、音频等产品在内的A V产品在线服务工作，可以说将占到索尼在华在线服务的半壁江山。

索尼中国董事长兼总裁高桥洋表示，中国目前与美国、日本并列为索尼集团三大单一市场，索尼正不断加强在中国的设计研发、生产制造、市场营销、售后服务等运营行为，力求为广大中国消费者带来更多高品质的产品和服务。索尼(中国)也向南都记者表示，目前索尼在中国共有7家工厂，中国始终是索尼集团至关重要的战略市场。