阅文集团副总裁朱靖：60%网文IP用户有意愿尝试同名H5游戏

导 读 随着泛娱乐的发展，IP将文学、影视、游戏各界联系得更加紧密。阅文集团作为国内拥有众多IP的原创内容平台之一，也在不断通过文学链接游戏，实现跨界共赢。在2016年度中国游戏产业年会上，九游手机游戏网记者...

随着泛娱乐的发展，IP将文学、影视、游戏各界联系得更加紧密。阅文集团作为国内拥有众多IP的原创内容平台之一，也在不断通过文学链接游戏，实现跨界共赢。在2016年度中国游戏产业年会上，九游手机游戏网记者采访了阅文集团副总裁朱靖先生，同他聊了聊IP与H5游戏的那些事。

阅文集团副总裁朱靖

Q1：您认为IP对于H5游戏的重要性?

朱靖：IP对于H5游戏特别重要，尤其是在当前H5游戏从业者比较少的情况下。H5游戏和APP游戏各自的优缺点很明显，APP游戏的留存和ARPU值比较高，H5游戏可能留存、ARPU值会比较低一点，新开传奇网站，但它的传播性是app游戏无法比拟的。而IP在为H5游戏的导入用户方面能力很强，因此我个人认为，从H5游戏的特性上看，IP对于H5游戏的作用是非常大的。目前市面上表现得比较好的H5游戏，大多都是有IP的，无论是IP授权也好，还是蹭IP的行为，大多都是借助着我们比较熟悉的IP去做的H5游戏。

Q2：网文IP用户跟游戏用户的重合度有多高?

朱靖：我们在起点读书APP和QQ阅读APP里面做过一些调查，大约有60%的用户是有意愿在看书之余再玩下同名的H5游戏，这也说明了市场上网文IP的用户和游戏用户有过半的重合度。事实上，我们这边大部分热门网文，每天最多更新两到三章左右，大约五到六千字，用户很快就能阅读完。当用户看完网文之后的时间做什么?很大一部分的用户会去有尝试同名游戏的意愿，所以我认为这个重合度是很高的。

Q3：在众多网文IP中，您认为哪一题材的IP更适合改编成游戏?

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朱靖：玄幻类和都市类小说是我们目前最强的两大品类，大家都知道现在的游戏基本上都是玄幻类小说改编的，所以我们认为如果都市类小说的潜力能被挖掘出来，又将是一个新的金矿。我们有跟CP沟通让他们去做解谜的，或都市剧情推进的游戏，今年推出的《校花的贴身高手》就是这块尝试。虽然这款游戏不能说特别成功，但至少向前迈了一步。我们相信都市题材的游戏一旦成功了，将会是一个金矿。

Q4：如何将网文用户成功引导到H5游戏中?

朱靖：实际上这个在APP里面场景特别多。在我们APP里的游戏中心栏目里有各式各样与网文相关的H5游戏，除此之外，我们会在书籍的阅读场景中引导用户玩H5游戏。比如在书籍的目录页、章节页中加上同名H5游戏的引导，也就是说在我们阅读的场景下是有很多可以引导的地方。

Q5：未来网文IP都会尝试出H5游戏吗?

朱靖：我们没有严格规定网文一出来就得配套一个H5游戏，但我们确实在往这方向尝试。目前，我们尝试在新书还处于连载初期阶段，就将它同步配套做H5游戏。

大家都知道页游和手游的制作周期很长，H5游戏在这方面就有很强的优势，它能够在半年之内就研发完成并上线，它可以成为小说互动最优先的方案。此外，H5游戏可以先从读者里把有游戏意愿的筛选出来，之后页游、APP推出就能更精准地把用户导入到游戏中去。

Q6：未来，阅文游戏会以哪项业务为主?

朱靖：从2007年开始，阅文就在做页游联运。目前主要业务为APP手游联运，之后则以起点读书和QQ阅读为主营业务。此外，我们从去年开始就布局H5游戏领域，委托开发的同时，也合作开发一些H5游戏和APP游戏。我们还有在关注一些团队，未来可能会进行注资。我相信之后自主研发的游戏将会占我们业务内较大的份额。