2016年的那些文化沸点：实景娱乐 跨界 网红 衍生品

2016年，文化产业迎来高速发展，而培育文化消费也成为经济新的增长点和转型升级新的支撑点。有分析指出，我国文化娱乐消费潜在规模大概为4.7万亿元，而实际消费只有1万亿元左右，中间仍有3万亿元缺口，新开传奇网站，还有很大可供挖掘空间。在此基础上，各类传统文化消费产业借助O2O与跨界经营开始转型；实景娱乐与二次元产业开辟了新的文化消费方式；依托互联网而生的红人带热流量变现潮，而主打粉丝经济的各类业态也正在蓬勃生长。

【沸点1】 O2O

越来越多的线上音乐平台开始借助O2O发展线下KTV，让KTV不仅具有唱歌的功能，还是直播秀场、展演厅，造星产业链、文化产业链。从内容、表现形式、参与方式等方面进行二次创新，收获消费者一致好评。

唱吧麦颂KTV借助唱吧App，在将线上用户导流到线下的同时，还保留了平台的社交属性；LINDA LIVE&酷KTV融汇酷狗音乐、酷狗繁星直播、5SING中国原创音乐基地等网络资源和直播系统，不但能满足消费者24小时在线的要求，还能提供便利互动性；百度糯米与K米合作，让消费者在唱K时实现实时直播，使未参加的朋友也能“身临其境”一起狂欢。

【沸点2】 实景娱乐

让漫画内容在现实中重现，实景娱乐吸引了不少年轻消费者的视线。“触电-整容液”根据网剧《整容液》里的惊悚情节和奇怪脑洞，通过搭建真实场景，自由选择角色和行走线路，让消费者在观看剧情、探索机关及互动的现场实景娱乐中完成对IP的亲临体验。

此类实景娱乐体验不仅可以与漫画嫁接，电影同样可以取得不错的效果。“触电”体验馆的首个产品就选择了热门IP《鬼吹灯》，在1500平方米的奇幻墓室中，再现《鬼吹灯》的经典场景。并通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、平衡觉等十种感觉，让观众产生置身千年古墓的亲临感，收获了大量消费者认可。

【沸点3】 跨界

单一进行图书售卖的实体书店在互联网电商的冲击下已经很难生存，跨界经营具有多种功能的创意书店却逐渐受到消费者欢迎，因为书店不单是交流阅读的场所，也是体验文化氛围的重要途径。实体书店通过场景化、创新的空间设计使多种文化元素相融合，让书店成为一个将人与人、与生活、与文化相连接的空间。

目前，咖啡、餐饮、文创产品等已经成为众多实体书店的标配，将各类业态纳入到书店的整个营销体系，已经成为大部分实体书店实施跨界转型的主要方式，与此同时，这些改变让线下的实体书店拥有更多社交、互动的元素，极大提升了消费者的体验感。

【沸点4】 二次元

网络文化娱乐行为在青少年日常生活中扮演的角色越来越重要，随之产生的次元文化等网络文化类型也日益得到社会的重视。过去以具有架空世界观的小说、漫画、动画、游戏作为主要载体的“二次元”网络文化，正通过各类互联网娱乐应用在青少年中快速渗透。

随着动漫IP的不断渗透，预计2016年泛二次元用户规模达2亿。二次元用户付费比例较高，粉丝经济拥有较多发展可能，如声优、虚拟歌姬的演唱会及相关表演；漫画、写真等印刷品；玩偶、游戏等周边产品，均拥有较大发展空间，这也促使二次元在影视、小说、动漫、游戏等领域开拓出更多市场价值。

【沸点5】 网红

网红这个时下最热门的词汇，已成为一种新生的消费现象。在互联网时代，网红市场正在成长为一个新风口。据《2016中国电商红人大数据报告》显示，预计2016年，红人产业产值已接近580亿元。

目前网红的流量变现有多种方式，最为火热的是视频直播网红，其次是以淘女郎为代表的电商网红，而“内容网红”则表现出更强的韧性，通过视频、图片、文字等进行多媒体形式的内容输出与变现。但伴随着消费升级以及大量资本的扶持，网红圈层也引来新一轮的换血与淘汰，无论是个体还是经纪公司，都将趋向专业化和品牌化，网红经济也将迎来新的变革。

【沸点6】 衍生品

基于消费者消费能力的不断提高和对各类文化IP的喜爱，衍生品市场的发展潜力也被看好。故宫推出的各类文化衍生品，在将艺术与商品完美结合的同时，也宣扬了中国传统文化，让这些憨态可掬、价格优惠的文化衍生品一度卖到脱销。

影视产业衍生品也在2016年迎来了爆发，互联网影业的进入正在开创着衍生品市场的新局面。由光线传媒出品的《大鱼海棠》，仅衍生品就创下两周众筹300万元、总销量超5000万元的亮眼成绩。由此开始，衍生品的销售渠道不断被拓宽、销售种类也获得了前所未有的增长。北京商报记者 卢扬 王嘉敏