这也是网易在制作该视频时的细心之处

　　整体视频故事叙述的逻辑顺序也并非国人习以为常的品牌背书再加事件介绍的模式，而是从西方受众的思考模式出发，进行直线叙事。文字表达直接，佐证以海外权威媒体的数据，以数据说话更是西方用户喜闻乐见的表达方式。叙事严谨不张扬，网易在这只宣传片里秉承了一贯低调务实的企业性格。整体视频时长不足两分钟，贴近一部电影的前期预热短片的时长，最容易引起人的好奇心与关注度。而超过三分钟的视频往往容易引起注意力转移与倦怠感，除非这是一部微电影。

　　此支宣传片全片采用了Motion Graphics(动态影像)的形式。这是目前在动画电影领域较为通用的技术手段，能够简洁有力且兼具互动性地传达核心信息。MG简单来讲就是把原本平面设计的元素，通过动态的展现手法，达到3D及其他特效的手段。MG的诞生，将平面上的点、线、面的基本元素配以字体，及目前流行的扁平化设计趋势，一方面使构图传承了矢量素材的简洁，明了，易于理解，另一方面加上了炫酷的视觉效果，令观众产生互动，置身其中的视觉感受。

　　近两年，越来越多的游戏公司正走向全球。如何和不一样的海外受众say hi，是摆在每个营销面前的问题。网易游戏这个视频曝光之后，YouTube点击量很快破3万，一时搅动起海外游戏圈一池春水。这个轻松愉快的开场白背后，到底藏着网易怎样的小心机?

　　如何在视觉上促进品牌理解

　　在广告创意元素中，“色彩与动感”是作为能够唤起受众对广告内容产生关注及印象的广告作品方面的因素。苹果公司在发布iPod nano6的时候推出的创意视频中就采用了强烈的色彩变化的模式以传达苹果品牌及其nano系列产品所能带给消费者丰富多彩的生活体验的品牌精神。

　　其次，动画效果的设计感不仅趋于现在全球通用的扁平化设计语言，也在字体、形态表达上倾向于海外用户群的日常行为和形象设计习惯，这也是网易在制作该视频时的细心之处。

　　此外，网易游戏的品牌标识在整体视频中出现了三次，也有助于观众将短暂记忆向长期记忆的转移。三次的重复频率既不会引起观众的反感，也符合Herbert Krugman博士提出的“三打理论”中强调的最低记忆频次。正如众所周知的BMW的VOICE LOGO，在每支BMW视频广告的最后都会出现三次声音加图像标识的品牌LOGO，这已经成为BMW本身自带的特征。

　　Motion Graphics动态影像创造互动体验

　　音乐如何强化广告记忆

　　《功夫熊猫》等迪士尼出品的动画作品中都会广泛在自己的电影开端及结束的画面中采用MG技术。2016年德国iF设计金奖的获奖作品中，来自于One Plus Partnership的作品：Exploded电影院，就利用这种视觉手法，模拟爆炸后的场景做出一个电影院空间，电影院以黑、白两色为主，进入影院可以看到不同形状、尺寸的装置，好像置身于另外一个世界。

　　网易游戏这条视频发布后，在游戏圈和互联网圈都引起了关注，为网易游戏强化海外品牌形象创造了声量。此外，在大众传播圈层如海外社交和视频网站、社区论坛包括Facebook、YouTube也吸引了众多流量。在游戏行业，产品与营销缺一不可，而好的洞察足以影响营销效果。随着越来越多的游戏公司进军海外，能否准确洞察到海外受众的心理和行为习惯，并以受众思维策划营销内容，将比渠道投放本身更影响最终的传播效果。

　　网易游戏此次视频在前三十秒就简洁有力地对企业品牌进行了介绍，让海外受众在最短的时间内了解到了品牌背景，并在大脑中进行短暂记忆的存储。大脑在接受记忆行为的最初往往只能接受到30秒到60秒内的短暂记忆(又称临时记忆)。而将短暂记忆转化成长期记忆就达成了对新事物的认知，并在日后很轻松即可获得品牌名称的记忆唤起。

　　此外，当人类在面对全新的事物的时候总是在自己原有认知体系中寻找相似认知模块以降低大脑接触新事物所承担的焦虑感与不安全感。所以采取西方受众熟知的小调和弦，这在海外受众接触视频初始就会对视频本身产生认同感。同时，整体音乐配合画面的节奏张弛有度。画面的变化会伴随乐音的强音节拍出现，整体韵律维持了每分钟大约60拍的节奏，这也是人类脉搏的节奏，更有助于人类大脑实施记忆行为。

　　在选取背景音乐的时候，除了考虑音乐调性是否符合企业本身气质这些基本要素以外，该视频还考虑到了受众的特质与人类习惯性的乐音接受模式，也是网易游戏在视频制作中非常细致的一处处理手法。来自于加拿大的Mac Lachlan(应用心理学)曾提出过使广告信息更容易记忆的十二种技法，其中“重复关键词”和“使用节奏和韵律”是使受众持久记忆广告内容或者联想品牌的关键性手段。

　　导语：近期，网易游戏在海外推出了一支广告形象片《网易游戏：领先的游戏开发商与发行商》(NetEase Games - A Leading Game Developer & Publisher)。这个1分44秒的小短片，轻松直白地回应了海外游戏圈的好奇：Who are you?Where are you from?What have you done?动画视频的脚本和风格，非常符合海外市场洞察。

　　亮几次logo才够刷存在感

　　在视频呈现的风格上，采用液滴和流体效果作为过场动画变换，结合一镜到底的手法，在抓住观众视线的同时也完整地呈现出品牌的诉求。以这样连贯的镜头感和扩散的效果模式，可以看出网易游戏在行业内的术业专攻，从中国本土渐渐的向全球范围的点滴渗透并达成广泛影响力的视觉含义。

　　在视频中，网易游戏采用了网易标识本身的红白元素作为主色调，使受众容易在潜意识中对品牌主视觉的颜色和设计产生统一的印象。动画本身的设计细节，采用带有中国特征的墨滴与象形文字的圆幼手法来处理动画形态转变及形体边缘，这与网易游戏本身的标识设计自成一体，一脉相承。这里足以看出此支视频不仅在大的视觉处理上的技术硬实力，在处理细节和视觉体验感上也是独具匠心。