微信的想象空间少了很多

　　但是在同样被寄予厚望的媒体平台业务上，腾讯一季度的表现差强人意，OMG下属腾讯新闻和腾讯视频的整体收入呈现下滑趋势。

　　此外，在去年底腾讯缩减微信国际化业务的投入后，微信的想象空间少了很多。而在4月份新推出的企业版微信，虽然是一项战略防御型业务，但企业级市场毕竟潜力巨大，将来对微信的用户活跃度和收入来说都是可以期待一番。

　　最糟糕的是品牌展示广告收入，环比暴跌了23%之多。这部分收入主要由腾讯新闻和腾讯视频等媒体平台业务贡献。其实腾讯视频的收入在去年四季度就出现了环比下跌现象，但被OMG旗下另一块业务腾讯新闻的收入增长所抵消。随后在今年一季度，腾讯的媒体平台业务收入迎来了整体暴跌。

　　游戏业务的收入依然在稳定增长，主要得益于2015年下半年新出的几款智能手机游戏的贡献，以及手机游戏组合类型的丰富化（新的钓鱼类游戏）。中度和重度智能手机游戏（包括个人电脑游戏特许权转移至智能手机）能提高游戏行业的收入，这一点IEG已经替游戏圈的同行们做了验证。

　　通过微信支付进行的商业支付交易量有明显提升，C2C支付交易量也在不断增加，这是腾讯梦寐以求的事情。它代表着微信支付的使用频率和应用场景都有了一个明显的增加，微信3月份推出的零钱提现收费政策贡献不小，相当数量的用户因为顾虑收费问题而选择直接用微信零钱进行支付，财报中提到的小额高频的C2C支付交易量不断增加印证了这一点。

　　IEG依然是腾讯的摇钱树

　　在收入方面，社交网络收入环比增长10%左右达到78.79亿元，该项收入增长主要来自于数字内容订购服务（比如QQ音乐的付费业务），QQ会员较高的订购收入，以及虚拟道具销售收入的增加。

　　5月18日晚间，腾讯发布了截止2016年3月31日的第一季度业绩报告，总收入同比增长43%至319.95亿元，净利润同比增长34%至92.68亿元，都超过了投资机构的预期。

　　微信依旧稳定 但需要更多变化

　　QQ月活跃账户数达到8.77亿，QQ智能终端月活跃账户达到6.58亿，QQ最高同时在线账户数2.60亿。跟去年四季度相比，无论是QQ和QQ空间的月活跃账户，还是最高同时在线账户，都有了环比的增长，摆脱了去年四季度QQ和QQ空间月活跃账户双双环比下降的颓势，春节期间QQ红包的推出起到了一定的效果。

　　我们都知道腾讯营收的半壁江山由IEG（腾讯互娱）的游戏业务贡献，在腾讯本季度319.95亿元的总收入中，网络游戏单一业务的收入就达到了170.85亿元，占比超过53%。

　　微信和WeChat合并的月活跃账户数同比增长39%达到7.62亿，单季度增长了接近6000万活跃账户，增速有所提高，主要得益于春节期间的红包活动以及公众账号原创内容的增加。

　　腾讯的网络广告业务收入2015年后三个季度的环比增速分别是50%、21%和16%，而今年一季度这个数字干脆变成了负数，环比下跌了18%，仅为47.01亿元，甚至低于去年三季度的49.38亿元。也就是说，腾讯的网络广告收入倒退回了半年前的水平。财报给出的解释是淡季因素和中国宏观经济的不稳定，但回看同样是淡季的2015年一季度，腾讯的网络广告收入是环比增长4%的正数据。

　　腾讯在2015年年报中曾预测用户对电影、电视剧以及音乐等数字内容的付费意愿正不断加强，社交网络收入的表现也印证了这个判断。

　　愈发稳定的微信需要更多的变化来打破可能遇到的天花板，今年最先变化的是微信朋友圈。为了增加效果广告客户的数量，1月份微信降低了投放门槛，由原来的20万元/条调整至5万元/条，朋友圈广告自助投放功能以邀请的方式进行了开放测试，从效果来看三四线城市用户微信朋友圈的流量满足了不少长尾客户的需求。

　　OMG拖了腾讯营收的后腿

　　其中，效果广告收入环比下滑13%到25.32亿元。进入四季度之后，微信朋友圈的广告收入环比增速开始放缓，并没有出现爆发的态势。虽然在推出自助广告投放工具之后，腾讯正在将三四线城市微信用户的朋友圈流量进行变现。但整体来看一季度的效果广告收入表现不尽如人意，二季度该项收入能否重返去年四季度的水准值得关注。

　　但吃完新游戏红利后，下一季度腾讯游戏业务的营收表现值得关注。毕竟在最近大半年的时间内，网易游戏无论是品质还是收入都表现出色，IEG压力不小。以前是自己霸榜app store、收入还多，现在是跟网易分食蛋糕、对手的游戏口碑还好，收入和品质一向难两全的IEG将面临网易更多的冲击。

　　OMG大手笔买下NBA版权后，腾讯在财报中不止一次对它的吸金能力表示期待，从下滑的网络广告收入来看似乎效果一般。而无论是腾讯新闻还是腾讯视频，过去半年来声音都很小，尤其是腾讯视频在疯狂烧钱之后突然沉寂，坐看优酷土豆和爱奇艺在业务扩张的道路上飞奔。

核心提示：搜狐科技文/崔鹏5月18日晚间，腾讯发布了截止2016年3月31日的第一季度业绩报告，总收入同比增长43%至319.95亿元，净利润同比增长34%至92.68亿

　　考虑到这只是单季度的业绩表现，下季度QQ表现将决定它究竟是找到了激活用户的门路，还是仅仅回光返照而已。

　　不管怎么说，IEG的收入依旧抢眼，但是OMG却突然萎靡了，这直接导致了腾讯网络广告收入的糟糕表现，而这项收入一直被外界看做腾讯在游戏业务之外新的收入增长极。

　　马化腾在电话会议上特意提到了社交、游戏和媒体平台三块业务。在社交领域微信和QQ在第一季度的表现都可圈可点，与之相关的支付服务的使用频率和交易量也都得到了稳定增长；在游戏领域智能手机新游戏的推出带来了更高的业务收入。

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　　QQ的表现有所反弹 未来有待观察

　　腾讯增值服务业务收入环比增长8%至今年一季度的249.64亿元，该业务主要包括网络游戏和社交网络两大块。

　　搜狐科技 文/崔鹏