搞IP、游戏的创业者必读：投资人告诉你，为啥IP鼻祖《愤怒的小鸟》竟成为你的反面教材？

　　所以，游戏能够成为IP吗？答案当然是肯定的。

基于三消手游的《愤怒的小鸟：斯黛拉泡泡》；

太空版（2012.03）；

　　原罪一：《愤怒的小鸟》其实是重玩法的“游戏”，而非IP

　　很遗憾，《愤怒的小鸟》属于前者，只是那种让人兴奋一时的新奇玩法。因为从游戏性上来说，只有“抛物线”这一个核心动作，实在是有些单调。

前漫威娱乐CEO，David Maisel在2011年加入Rovio担任特别顾问时，曾经宣称要把《愤怒的小鸟》打造成下一个“迪士尼”。

　　这种“抛物线游戏”很容易上瘾。再加上2010年，触屏手机大爆发，《愤怒的小鸟》几乎成为装机必备。

但“玩法”和IP之间是存在巨大鸿沟的。

　　借着电影上映，我们不妨分析一下《愤怒的小鸟》这个IP到底出了啥问题。

　　其实会的，虽然不至于火遍全球，但是也会风靡一时。

　　Supercell能够持续推出《卡通农场》、《部落冲突》、《海岛奇兵》还有《皇室战争》的原因，不仅在于他们在策略游戏方面登峰造极的设计能力、有对游戏性的理解，更重要在于他们清楚地认识到自己是一家“游戏公司”。

　　比如，蒙牛旗下的嗨 Milk 推出了“愤怒的小鸟”定制版；

　　打个比方，如果一开始愤怒的小鸟只是一款用石头打XX的游戏，会火吗？

　　除此以外，还有《愤怒的小鸟》主题公园，无数相关的周边，还有无数+1的“祖国版”游戏及周边。

　　在游戏业还不发达的时候，虚构人物的性格都是通过小说、漫画或者动画来体现的。而游戏产业兴起后，似乎成为了一种构建角色的新手段。

　　甚至是恒大冰泉。。

　　2011年的一份统计显示，当时全世界玩家每天花在《愤怒的小鸟》上的时间超过2亿分钟。

　　负责《刀剑乱舞》项目的游族网络运营总监，冯荆荆说：

　　很多人不会吧！因为大家玩的是游戏，而不是角色。这是《愤怒的小鸟》和真正的IP最大的区别。

　　因为在“抛物线”之外，Rovio创作了这些“残念的”小鸟。

　　加多宝的“胖红”；

　　那游戏呢？很可惜，之后那些季节版、里约版，或者太空版等等，都是一脉相承的“抛物线”游戏，核心玩法始终没有走出“抛物线”。

　　2011年，首个主题公园在芬兰坦佩雷市（Tampere）动工。仅仅半年左右，这个占地差不多只有半公顷（5000平方米）的主题公园开园了。

　　比如“切水果”、“别踩白块”、“2048”都是能够风靡一时的游戏。可这些玩法和“三消”、“打飞机”、“跑酷”还有区别的。后三者是许多微信游戏的常用类型，它们比那些新奇玩法更复杂，也更能让人保持长久的注意力。

五年中，Rovio不仅IPO计划搁浅，还有伴随着CEO上任一年就离职、高管离职创业、2015年亏损1474万美元、大幅裁员、大电影难产等一系列的困难。

　　可是，小鸟们没有一个“角色”应该有的东西——那就是性格和故事。

　　这是Rovio犯的错误，也是很多初创公司容易犯的错误。在给投资人画饼时，我们很容易忘记，自己究竟只是一家动画/游戏/漫画公司，还是一个真正孵化IP的公司。

季节版（2010.10）；

　　最后不如预测一下《愤怒的小鸟》大电影票房如何?

　　在后期，《愤怒的小鸟》开始转型跑酷、三消、弹射之后，市场反馈仍然不够好，甚至很多人认为这都不是《愤怒的小鸟》了。那对于开发者来讲就很尴尬了。

　　不论是欧美的《刺客信条》、《古墓丽影》，日本的《最终幻想》、《空之轨迹》还是中国的《仙剑奇侠传》，都是依靠剧情成为IP的。

除了标准版（2009.12）之外，Rivio还发售了：

　　在游戏和动画受阻的时候，Rovio又做了一个错误的决定：全力开发主题公园和周边。

　　这个公园犯了和《愤怒的小鸟》游戏同样的问题。

　　可又会有多少人会因为这部大电影而重新爱上游戏呢？

　　无数人在这款游戏上花了大量时间

　　这种“强互动”体验，是《刀剑乱舞》这种爆款游戏能够仅仅凭借一款游戏成为日本最火IP的原因。

　　5月20日，著名芬兰游戏商Rovio憋了三年的大招——《愤怒的小鸟》大电影在中国上映了，由索尼娱乐发行。

　　这和迪士尼乐园努力营造世界观的理念差远了，虽然他们看起来都是主题公园就是了。Rovio一直认为小鸟的形象深入人心，实际上他们只是被下载量欺骗了而已。

　　庞大的世界观，还有形形色色的巨量人设，可能是游戏能够在“剧情论”之外塑造IP的新手段。

　　如果仔细观察，那些成为IP的游戏，绝大多数都是传统的RPG（第一人称角色扮演）游戏。原因还是在于我们说过的：丰富的角色性格。

这个缺陷在于：《愤怒的小鸟》真正吸引玩家的是“玩法”，而不是“角色”。其实小鸟们不具备IP属性。

新奇的玩法一直很吸引人。

　　非但如此，这五年还成为了Rovio“失去的五年”。

　　以上是大家都知道的故事，下面说一些大家可能不太熟悉的事情。

　　人类很喜欢，也很擅长玩“抛物线”相关的游戏，这可能和远古时期，手执长枪的狩猎行为有关。最著名的“抛物线”游戏莫过于打篮球了。

　　那些鸟真的很萌。邦哥曾经用过一个黄色小鸟的零钱包，直到用成黑色小鸟才舍得扔掉。。

　　对于这点，日本的二次元游戏就做的很好，比如大热的《舰娘Collection》，这个咱们先按下不表。

里约版（2011.03）；

　　《愤怒的小鸟》几乎无人不知。这款单机休闲游戏，首发于2009年，是与第一批智能手机同时诞生的全球神作。

　　……你们都玩到了哪一版呢？

　　这就是为什么，当Rovio在2011年决定将小鸟的故事动画化时，并没有引起多大的影响。因为大家并不在乎这些鸟之间的故事究竟是怎么样的，大家只在乎，有没有新的好玩的关卡可以玩。

基于弹射的《愤怒的小鸟：冲破捣蛋猪》；

反思一下：当我们自己运营一款IP时，除了详尽的提案和规划，还要避免哪些注定会失败的“原罪”。

　　反观《愤怒的小鸟》，小鸟们的故事让你牵肠挂肚，不能自拔了吗？

　　很多初创团队喊着自己的IP多值钱，那不如冷静下来想一想：自己的IP真是建立在角色上的吗？

实时的玩家数据反馈，还有对庞大世界观的修正能力，可能是新一代游戏塑造IP的优势所在。游戏可以没有剧情，没有玩法。但是你需要创造一个世界，让玩家在这个世界里和自己喜欢的角色发生情感联系。

　　《愤怒的小鸟》绝对可以称得上IP运营的鼻祖，可为什么2012年之后就进入了漫长的下坡路？

基于跑酷的《愤怒的小鸟：变形金刚》；