资本开始大规模的投入到动画电影当中来

　　而《愤怒的小鸟》改编自同名的休闲小游戏，这个游戏曾经风靡全球，如今被改编成动画电影也算圆了全球几亿粉丝的梦。电影中小鸟和猪的战争是一路卖着萌、搞着笑，基本上 忠实的继承了游戏里简单好玩的元素。《愤怒的小鸟》在全球的票房成绩不错，但是在中国市场上的表现却比《疯狂动物城》还是有差距的，究其原因是因为《愤怒的小鸟》无论在人物设计还是剧情上都有点过于简单，毕竟靠单纯的卖萌很难卖出太高的票房。但是《愤怒的小鸟》在围绕着这个游戏IP在衍生品的开发上却走了一条“迪斯尼式”的生态链。美国好莱坞的电影工业化不仅仅体现在电影制作的专业化，而且在围绕电影打造整个生态链上也有很多值得我们学习的地方。

　　《愤怒的小鸟》这种利用电影拉动游戏下载量以及推动周边衍生品市场开发的营销手段值得我们国内的游戏厂商和电影人去学习和研究。

　　除了早期利用游戏的知名度进行的主题公园开发，形象授权等商业活动之外，当《愤怒的小鸟》这一款游戏的发展开始进入到消退期的时候，Rovio公司则开始想起了利用电影的这一个天然的媒体，再一次把这个游戏IP的利益进行了最大化。这一次他们尝试了电影与游戏互动的模式，同时利用这个电影的短暂热门效应在中国市场上也进行了衍生品的深度开发。Rovio公司跟蒙牛、加多宝、还有恒大冰泉等快速消费品巨头合作推出了定制版饮料。所以，与其说这是一部电影，还不如说是这款经典游戏的再次深度营销方案。

　　今年更是有多部值得关注的动画电影上映，改编自中国传统哲学名著庄子《逍遥游》的国产动画巨制《大鱼海棠》，以及好莱坞经典游戏IP改变的动画片《愤怒的小鸟》都要陆续上映。

　　众所周知，全球每年都会出来上百款火爆的游戏，经典的游戏也数不胜数，但是目前为止游戏IP改编的电影成功的案例却并不多。究其原因一方面是游戏本身的变现能力太强，电影票房那点小钱游戏厂商真未必看在眼里，另外就是把一个游戏宅男吸引到电影院里这个过程确实不太容易。这也可能是游戏IP电影少的原因之一。

　　2016年可以说是中国动画电影的大发展年，这一年贺岁档不但出现了像《小门神》、《年兽大作战》这样的制作精良的国产动画片，同时《功夫熊猫3》也突破了动画片十亿票房的天花板，而没过几天另外一部迪斯尼的动画片《疯狂动画城》就一举突破15亿的票房，彻底引爆了中国动画片的市场。各地开始启动的动画电影项目也层出不穷，资本开始大规模的投入到动画电影当中来。

　　2015年是中国动画电影的爆发元年，国产动画片的《大圣归来》一声炮响不但吹响了国产电影保卫战，同时也给我们送来动画电影的春天。中国电影的“情怀”启蒙运动居然来自一部动画电影，随后来自梦工厂的动画片导演许诚毅带着一部人机动画电影《捉妖记》借着东风创造了当年中国电影票房的奇迹。

　　4月份“2016杭州动漫节”也拉开了序幕，展会上国产动画IP成为了抢手的投资标的。