但你放心把自己的IP交出去么？国内公司的运营专业程度是一个问题

　　阅文集团。前身起点中文网、盛大文学，2015年被腾讯所收，加上腾讯文学整合而成。网络文学网站此前的付费订阅模式，早已不是盈利的大头，更多的是游戏联运、IP运作等。阅文集团此次的这个天刀征文，关键还在于所收获的作品，能够开发出新IP的可能性，“获得买断金的作者视为同意将脑洞授权进行游戏和不限于游戏的商业改编”，如果有了新的商业运作，阅文是否在在其中抽成？原IP方又能获益多少？

　　征文，无论是侧重武侠小说发展的长篇，还是限定140字必须与天刀游戏相关的脑洞文，在创作者中先增加一部分影响力，这些创作者及其作品再影响一波读者。如果有优秀的腾讯付一下买断金，开发新的产品形态再影响一波。

　　DoNews游戏6月6日特稿国内的IP打造，似乎越来越产业化了，各种IP全版权运营公司雨后春笋般冒出来。但你放心把自己的IP交出去么？国内公司的运营专业程度是一个问题，模式更是问题。

　　B站。腾讯2亿元投资B站占股15%的传闻由来已久，加上此前阿里入股A站、优土，AT之战与AB之战交叠，被不少人所关注。B站自身的up主充电计划也是盈利模式的拓展，仅从天刀的这个活动来看，自2016年5月28日天刀一周年活动后，新上传的up视频在140个左右。

　　这个“微脑洞大赛”在笔者看来挺贼的，因为官方报名须知里说了，“参与微脑洞大赛即视为同意天刀项目组从中选择适合的脑洞进行改编和创作。获得买断金的作者视为同意将脑洞授权进行游戏和不限于游戏的商业改编。”

　　第二个合作是视频向，和哔哩哔哩动画网合作，举办天刀UP主充电活动。UP主充电活动是B站2016年推出的，其实就是打赏模式的另一种做法，B站和UP主的分成根据公告此前是3:7。天刀相当于是在这个活动之下的主题之一，并且这个活动要求必须是原创，不过对于“天刀up主”在分成比例上是否有改动，官方未透露。Up充当的是内容产出和意见领袖的作用。

　　腾讯想让《天涯明月刀ol》上升一个高度，却没有这个IP本身入手，而是“武侠”和“国风”。先来看下谈好的五个合作。

　　大电影的合作方，如上文所说尽管未透露，但应该逃不掉在腾讯系之内。

　　腾讯是“全版权推广运作”的推崇者，在2014年提出的“网络文学作家星计划”就是这么做的，以及勇者大冒险等等。但是对于从古龙小说改编而来，上线运营一周年的《天涯明月刀ol》端游IP，腾讯似乎有了一些新的尝试，和国风二次元圈合作甚密，拓展维度也不似以往。

　　除了长篇征文，还有一个模块是“微脑洞大赛”，限定字数140，要求内容必须和天涯明月刀游戏内容相关，比如门派、人物、设定、玩法、武器。

　　视频，和征文类似，小说创作者换成up主。不过视频这种媒介的感染和传播力度，理论上是大于文字的。

　　第五个合作是天刀大电影（似乎终于看到一个套路中的）。关于大电影同样没有过多信息，宣布的演员阵容如霍建华、钟汉良还都是拟邀请，尽管捕风捉影，难免落下吸眼球之嫌。电影合作方也同样为宣布，不过从腾讯2015年在电影业的几个布局看，应该走不出腾讯系。

　　从合作方式来看，UGC是IP拓展的药方？

　　UGC对于IP拓展与延续来说，是不是对症下药，是有反对意见的。不过笔者倒是觉得是个很好的方向，不过其中仍需要IP运营方的大量专业的引导工作，才能从药方变成药剂。

　　从合作方来看，天刀的IP推广腾讯似乎要借助腾讯系的整合？

　　第四个合作是把天刀的同人创作者的作品推向腾讯与联合国合作的“千年游戏计划”。联合国确实有千年发展计划……此前千年游戏计划似乎发声不多，腾讯互动娱乐(300043,股吧)市场总监周大亮在这次采访中也未提及过多。而腾讯与联合国教科文组织关于游戏的合作在2015年，中变传奇网站，推出过一个建立全球传统游戏数据库的计划。尽管没有细节，但联合国这么一个名号摆在这格调明显提高了，这对同人创作者来说，吸引力几何？

　　现在的既有IP拓展模式，小说、漫画、动画、游戏、电视剧、大电影似乎已经成了套路，各种影游漫游联动的口号喊得也响亮。但除了少数几个成功了，用业内所感慨的2015年有太多随大流的死在了沙滩上。

　　大电影方面，尽管制作方、投资方一概没有宣布，却透露了“放开怀抱，欢迎优质创作者们的加盟”，“草根明星，携手相拥”，似乎更倾向于亲民姿态。

　　第一个合作是文学向，和阅文集团一起做武侠征文活动。100万字以上的长篇征文，题材不限于传统武侠，可以是现代国术、近代国术、历史武侠，也可以包括穿越、重生、游戏系统等元素，阅文集团罗立提到这样可以提高参与度。

　　米漫传媒与腾讯，没有直接股权上的关系，不过米漫传媒的投资方创新工场、bilibili，都与腾讯关系密切。米漫传媒是天刀这个IP计划实施的最关键一环，代表着绝对垂直的国风圈。从古风音乐创作团队“墨明棋妙”到更成熟的公司米漫传媒，据CEO桂震宇透露他们与腾讯合作了一个国风联盟，具体细节还不方便说，但合作形式肯定包括但不限于音乐专辑音乐小说、线上演唱会、音乐剧、落地鸟巢音乐会等。

　　第三个合作是音乐向，与米漫传媒。先是签了音频怪物、HITA、小爱的妈等八位古风圈的资深音乐人，再是要举办鸟巢音乐会，米漫传媒桂震宇还透露与天刀的合作会在音乐之外有延伸，如MV这种视频形式。抓住了古风圈的资深人士，天刀小说和游戏本身的武侠性质又复合这些人的胃口，意味着天刀有可能打入国风这个垂直用户群。

　　和米漫传媒的合作，这些知名国风歌手的创作偏向PGC，不过米漫传媒桂震宇曾在采访中透露旗下平台未来会走向PGC+UGC。

　　五个合作看完了，细分析一下这五个合作方。