泛娱乐时代 什么是好的IP？

　　证券时报记者 张国锋

　　对于泛娱乐领域的投资者和创业者来说，这是最好的时代。根据今年年初德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告数据，国内文化娱乐产业2015年总体规模达到4500亿，在2020年更有望达到10000亿。

　　但对同一群人而言，这也是最坏的时代。BAT三大互联网巨头争相布局泛娱乐产业链，进行大规模的资本布局和战略协同作战，文化娱乐的航母型公司开始显现雏形。此外，各大影视公司、游戏公司、广电机构甚至是线下娱乐机构和体育产业，以各自优势点切入，纷纷提出自己的泛娱乐战略，泛娱乐创业面临着更高的壁垒。

　　在泛娱乐时代，如何探求实现IP的价值并明确变现渠道？而在泛娱乐爆发的背后，创业者如何定位自身方向，投资者又如何理性投资降低风险？昨日，由清科集团主办的投资界沙龙之IP时代拥抱泛娱乐，多位投资人与创业者给出了自己的解答。

　　好IP应具备3个价值

　　什么是好的IP？又应该如何去辨别？集素资本合伙人比蒙认为，一个投资人在看IP的时候，都会掺杂自己的主观喜好，与此同时，投资人也会看这个IP的数据流量和数据增长速度，以及判断这个IP的变现价值，如果这个IP是自己的心头好、拥有较大的流量或者较快的增长速度，并且无论在版权或者游戏合作等方面拥有基本的变现能力，那么这个IP应该就是个好的IP。

　　松禾资本合伙人张海春则认为，一个好的IP，除了要具备圈钱的能力，还要能够经受时间的洗礼。另外，张海春还提出，好的IP应该有3个价值，第一是用户价值；第二是商业价值；第三则是社会价值。“如果你只有用户价值的话，我相信你肯定是一个很好的IP，但对于投资人来说，我可能不会投。IP没有好坏之分，如果能够满足3个条件中的前两个，基本在我们看来是有机会投的。”

　　而对于创业者来说，他们怎么选择自己要创建的IP？开拍网CEO梁羽认为，第一是看粉丝转化率有多高；第二是看IP的用户数。对于他个人而言，最在意的是有没有更多的人愿意拿IP去创造价值、有多少用户会喜欢这个IP。

　　小鹿乱撞CEO张婷杰认为，如果创业者跟着网友喜欢什么就做什么，基本上就是死路一条。“因为网友的随机性非常大，我们要了解我们需要的用户，看他们的喜好是什么，要让他们去跟着你的更新，从而产生粉丝效益。”

　　创业公司不应害怕巨头进入

　　在谈到自己在泛娱乐领域的投资理念时，赛马资本合伙人郭剑武说，从整个IP的产业链来看，从网民到影视、网剧再到衍生品，整个链条的价值会越来越高。而对于单个IP，会比较谨慎，因为单个IP牵涉到时效性。“所以我们考虑变现的时候，可能更看好IP的平台性和衍生品，只有衍生品才是真正把产品的利益、寿命周期全部加大。但我们不会投钱买IP，因为IP的资产非常重，我们会投一个平台，帮助所有有IP的人去销售。”

　　不过郭剑武也强调，这并不意味着他们就不投单个IP。“我们的考虑是你怎样有持续的盈利能力或者持续产生IP的能力。”

　　而谈到巨头进入泛娱乐领域，创业公司应该如何突围时，郭剑武认为，目前是几分天下的格局，流量都是分割的，所以市场没有哪个人可以全部通吃，所以创业公司还是有机会。至于机会怎么把握？张海春认为，在流量被巨头掌控的情况下，他们发现往往在一些不起眼的地方会诞生出一些新的力量出来，也就是避开巨头扎堆的领域。

　　张婷杰也认为，创业者不应该害怕，不要老觉得巨头会来覆盖自己的领域。“你就是一个小创业者，就从自己最擅长的地方做起，做到一定程度卖给他们就好了。”张婷杰还给出了建议。“别做太细的东西，，太低门槛的东西谁都可以做，太大的东西也不是很好做，中间的东西则特别适合做。”

　　梁羽则说，BAT通常会想两点，一是能通过流量做的事情尽量不通过IP做，通过提供平台开放，让人们创造IP，因此创业公司深耕细作一个好的IP是值得的，这是一个创业方向；第二是有很多可以合作的机会，因为很多好的IP需要有一个入口。

　　比蒙同意梁羽的观点，认为是一个很好的机会，因为创业公司光靠资本还是太弱，如果有BAT，就等于拥有了很好的产业链，借用他们的平台和流量，创业公司靠自己做不是不行，但需要时间的沉淀。

　　泛娱乐时代才刚刚开始

　　在“十三五”规划建议中明确指出，要以文化产业转型升级为突破口，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。力争到“十三五”末，形成一批文化产业发展新的增长点和增长极，全面提升文化产业发展的质量和效益。

　　那么，在投资人和创业者眼中，现在的泛娱乐领域处于怎样的发展阶段？未来又会怎么走？“我觉得泛娱乐才开始，机会还是特别大。”张婷杰说，中国正在全面进入小康社会，人们的精神需求越来越多，不同的节目会有不同的人喜欢，泛娱乐正处于刚开始的阶段。“比如说直播，现在人们对直播的需求很大，跟以前让人感觉距离很远的主播不同，现在直播的主播都会跟网友互动，很容易让网友得到一种满足感。”

　　图解电影CEO吴沛则认为，在现阶段，更多新的形式、内容正在不断被人们发现，他还是以直播距离，认为直播是一种很好的事物，让很多有表达欲的年轻人用一个简单的方法来表达自己。但他也说，往深了想，直播最后还是会进行细化、要看内容，需要有经济价值和效益。

　　在场的三位投资人也认为，泛娱乐刚刚开始。比蒙认为，针对每一个人，其关注和喜欢的点都是不一样的，所以才产生了新的娱乐方式和多元化的形态、媒体，现在的泛娱乐，不管什么形式，都有被观众所接受的内容。

　　郭剑武表示，泛娱乐还没有到真正爆发的时候。他说，现在的IP生命期越来越长，从网红开始，到网络剧、影视等，整个IP生命周期会越来越长，还有时间做大，产业还在加热中。

　　张海春认为，随着技术的发展和进步，泛娱乐给人的感官刺激会越来越好。而用户群也在变化，他们会用新的娱乐方式来代表自己对整个社会的价值取向。“所以我始终觉得，一切产业的终结都是娱乐。”

（责任编辑：宋埃米 HT004）