泛娱乐化效应增强 IP联动开发成主流

　　中证网综合报道，近日，IP《微微一笑很倾城》官方宣布，将在本月电影、电视剧播出期间正式进行公测，与影视、同名漫画等作品形成联动效应。随着热门IP（知识产权）资源频频被改编，同名电影、电视剧在霸占荧屏的同时，也带动同名手游、文学作品及漫画等泛娱乐化产业的发展。

　　近几年，我国IP影视、游戏市场进入井喷期，不仅作品产量大增，市场体量也迅速扩展。数据显示，2015年内地票房突破430亿元，较2014年增长130多亿元，观影人数达11.4亿，同比增长48.1%。其中，票房中超30%来自IP改编的电影。另外，去年我国移动游戏占市场比重上升至36.6%，IP同名游戏表现抢眼。在受到年轻用户群这一IP主力人群带动下，今年IP同名游戏市场预计仍将快速上涨。

　　但与IP资源改编成彼此独立的电影、电视剧及同名游戏等传统开发方式相比，与动漫衍生、文学作品等泛娱乐化内容实现联动，在近两年也开始受到热捧。而伴随VR（虚拟现实）、AR（增强显示）游戏崛起，精品IP资源开发形式日趋多样化。

　　业内人士表示，未来，深层次、多元化、高效利用将是IP资源开发的主要方向。在泛娱乐化趋势下，通过IP开发的各环节协调，打破各行带来的内容间隔，不仅提升IP运营能力，还可借此提高IP衍生品质量，实现口碑与IP吸金的双赢局面。

　　市场分析人士认为，通过知识产权持有者授权，获得影视、游戏及其他衍生产品开发权是IP泛娱乐化运营的核心所在。IP泛娱乐化全产业链式开发，彼此互动，将产生良好协同效应，有望助推IP经济的持续火爆。

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