日媒：中国宅男崛起催生娱乐消费三大关键词（九）

【延伸阅读】互联网电视：从娱乐体验到“优众”消费

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腾讯科技 范蓉 8月15日报道

由尼尔森与优朋普乐联合推出的《中国互联网电视发展白皮书》，对中国互联网电视受众特征进行了调查。

白皮书称，互联网电视让1/3的年轻、高价值受众重新坐回了客厅电视大屏幕前，其中18-34岁人群占据53.8%，而传统电视受众这一比例仅为22.8%。

互联网电视受众中，高知、高职的精英化特征更加突出，企业管理人员、白领、专业技术人员和政府事业单位人员比例更高。互联网电视受众的平均个人月收入为6388.22元，是传统电视受众收入的1.8倍。

互联网电视正由传统功能的“屏幕”，向“屏台”概念进化。随着“屏台”的交互、智能等功能提升与完备，将发展成为整个家庭的娱乐中心、教育中心、购物中心、理财中心。因此，互联网电视开始从娱乐体验到“优众”消费。

优众”消费包括在现有视频付费（包括内容服务打包收费、点播付费）的基础上将衍生出众多商业模式。如：游戏（与游戏内容商进行分成、下载付费、道具购买付费、购买点卡）、教育（在线教育课程收费）、电子商务等都将成为现实。“一屏个人用户”向“一屏多人用户、多屏多人用户”转变，将改变目前电视、PC、移动端固有的用户使用习惯。

值得关注的是，互联网电视相比传统PC互联网、移动互联网是其大屏幕广告价值。目前，广告主不再是单纯推销产品，而是适时适地运用信息，为用户提供个性化服务。互联网电视广告可结合大数据，对电视用户进行精准识别、互动、调研。因此，个性化、定制化的传播将成为广告主的新宠。例如，三排座家庭轿车的电视广告只会播放给有孩子的家庭，而顶级洗衣粉的广告则只显示给高收入家庭。同时，也能让广告主准确选取特定的地理区域投放广告，例如本地餐厅的优惠广告只投放给本地观众。

另外，互联网电视运用的智能推荐技术，在实现内容、广告智能推荐的同时，传奇sf，还可以进行与节目内容相匹配的产品场景化营销，例如当人们在看旅游节目的时候，可以通过技术植入旅游节目的地的广告或者航空公司、酒店的广告。

甚至是视频内容产生的电商平台。优朋普乐董事长邵以丁表示，互联网电视商业本质是TV端的电商平台，具备家庭化、娱乐化、视频化特点。

（2014-08-15 16:08:06）