只有5%的网络大电影赚钱了：一场导演、赌徒与商人的三方游戏

2016年的春节，殷博没有回湖北，而是一个人待在北京东四环外的家中。屋外是绚烂绽放的烟花，屋内陪伴他的是一台24小时不休的电脑和一堆散乱的视频素材。

殷博是个导演。彼时，距离他执导的第一部正式的长片电影上映，只剩下一个月。时间很紧，但不忍心留下工作室的其他伙伴，他只好一个人完成电影的后期剪辑，以及80%的视觉特效。

3月24日，殷博的电影顺利上映。电影取材自一款国民游戏，名字很接地气——《斗地主传奇》，票价也很便宜，5元钱——在北京只够买一个鸡蛋灌饼。这显然不是普通影院里一张电影票的价格，而是在爱奇艺上点播观看的价格。

像《斗地主传奇》这样在网络上发行、时长超过60分钟、符合电影叙事规律和国家相关政策法规、以付费点播模式分账的电影，爱奇艺在2014年3月给它们取了一个名字——“网络大电影”（下称网大）。

上映当天，殷博时不时就上爱奇艺看看电影点击量、观众评论，紧张地等着“观众检验他的作品”。三天后，《斗地主传奇》点击量突破一千万，一个月时间超过2000万。这与殷博的5000万预期有点差距，但这并不妨碍这位“非科班出身”的年轻电影导演，正迎来自己的事业上升期。

《斗地主传奇》之后，殷博刚在法国巴黎拍完了一部穿越爱情题材的网大，《斗地主传奇2》也在他的时间表里了。

比《斗地主传奇》早一周时间，导演阳子政的第一部网大《最终复仇·弓》也在爱奇艺上映。但结果却与《斗地主传奇》大相径庭，上映至今，电影点击量仅仅32万，其中付费观看的比例不到10%，票房恐怕仅数万元。尽管这部网大投资额在50万元以下，但也是非常亏钱的。

阳子政并未有太多沮丧的情绪。在拍网大之前，他经历过很多工作，拍过短片，做过摄影指导，也写过剧本，剪过片子。“导演”是他对外公开的主业，但和殷博一样，是网大才让他们的“导演”身份完整地变成了“电影导演”。

然而，如果以评分论成败，这两部网大都不及格。《斗地主传奇》豆瓣评分3.7分，评论大多是一个字“烂”。《最终复仇·弓》更可怜，观看人数实在太少，“评价人数不足”，没有豆瓣评分。另外，这些评分和评论的背后还牵扯出一个问题：网大到底是不是电影。

阳子政认为，网大是不是电影，和票房多少并没有直接的关系。“每个行业有好的，也有坏的。院线电影有评分低的片，有票房差的片，也有大制作、大明星、大导演，但评分和票房都差的片。你无法一刀切地批评他们都不是电影。它们中有本身就受众狭窄的艺术电影，也有急功近利、复制山寨的商业片。”

在阳子政看来，真正判断网大是不是电影的因素，是创作者的心态。“有些导演想讲好故事、拍好电影，但有些人却是抱着‘捞一笔就走’这种十足的赌徒心态。院线电影中也有赌徒，有不知名的投资少的小赌徒，也有像《富春山居图》这样的大赌徒。只不过是，现在的网大领域，赌徒更加泛滥。”

《美人鱼》刚刚落下帷幕，爱奇艺上已出现《美人鱼汤》《我的美人鱼》《城管大战美人鱼》等多部蹭IP作品。而冯小刚导演的《我不是潘金莲》还未上映，《潘金莲就是我》《潘金莲复仇记》《谁杀了潘巾莲》就已经“帮”他提前预热宣传了一轮。

以阳子政的说法，这些作品的背后大多都是赌徒，创作者的目的是纯粹的赚钱，而不顾赚钱的前提是拍一部好电影。而至于像他和殷博这样年轻导演的作品，虽然可能还很稚嫩，票房和评分都很低，但他认为作品本身是坚持了电影的艺术性，尊重了电影叙事规律，可以称得上电影，他们也可以称得上是“电影导演”。

不过，他也承认，现在的网大市场鱼龙混杂，赌徒更多一些。这也容易给人造成一种刻板印象：网大全都是这样的烂片，它们也不配称得上电影。而背后这一切的原因，阳子政看得很清楚。“网大的赌博成本太低了。制作一部网大50万即可，院线电影可能需要500万。10部网大抵一部院线电影，有一部成了，他都赌赢了。”

当然，网大市场不会永远都充斥着制作成本50万以下，甚至20万-30万的作品。阳子政认为，“观众不是傻子，被骗一次不会继续上当，有了更好的选择也不会视而不见。大浪淘沙，这一批小成本劣质网大必然会被淘汰，慢慢留下的是精品。”

说这些话的时候，阳子政正在南京拍摄他的第二部网大，这一次的制作成本已经高达100万。

和殷博一样非科班出身的张涛，在过去一年里，也实现了一名电影导演的身份转变。不过，他比殷博转型更快也更远。现在，张涛是一名导演，也是个商人。

在拍《道士出山》前，张涛在一家传统影视公司当制片人。大概是2013年底，张涛开始意识到网络时代已经悄然而至。当时他最直接的一个体会是，“早已经不看家里的电视，歌华有线费好像续不续也无所谓。”

在这之后，张涛便离职了，琢磨起来做点新媒体时代的事。酝酿一年时间左右，2014年底，张涛拍出了《道士出山1》。

2015年4月3日，《道士出山1》在爱奇艺上映。当天，张涛并未守候在电脑前，紧张地看着数据和观众的反馈。相反，张涛在片场举行了《道士出山2》的开机仪式。他很自信，“《道士出山》肯定不会赔钱。”

事实的确如张涛所言。这部僵尸喜剧电影，制作成本仅28万元，最终票房却高达2400万元，制作方从中分账500万-600万元。投资回报比高达20多倍，张涛的商人眼光可见一斑。

借着对市场的敏锐洞察力，张涛相继拍摄了《道士出山3》上下两部，以及《阴阳先生》3部。过去一年时间，张涛便完成了7部网大的拍摄，平均50天就会诞生一部作品。除去第一部《道士出山》仅有的28万元制作费用，后面几部的制作成本都在80万-100万元之间。

一如既往的是，张涛作为商人的自信。他知道，只要是他拍的电影就一定不会赔钱，甚至到后来都会大赚特赚。除去2016年上映的《阴阳先生2》《阴阳先生3》，张涛五部作品的票房高达1.03亿元。

其实，张涛的商人眼光从一开始的选材就看出来了。张涛表示，选择僵尸片作为自己的网大处女作，除了40％的个人情感因素——僵尸片情节、致敬林正英和老港片，剩下更多的60%是市场因素。“过去二十多年时间，电影市场都没有僵尸片出现。喜欢这一类型片的观众很‘饥渴’，只能在网上不停地搜索林正英的作品来解渴，但那些片子看了无数遍，已经过时疲劳了。市场需要新的东西来满足观众的喜好。”

进入2016年，张涛的节奏慢下来，但动静却大起来了。迄今为止，他今年还没有拍摄完成一部作品。但他最新策划的一部网大，投资额超过1000万，这在目前的网大市场已属大制作。

另一方面，今年5月份，张涛和人合伙成立了自己的公司，造梦师影业。他的投资人全资投入，占股10%，而他以自己导演和商业上的技能入伙，占股90%。

他说：“作为导演，我肯定需要100%的自主权。我的投资人全资投入但只占10%股份，这个条件很苛刻，但他也愿意。因为他知道，我未来拍的电影能赚大钱，即使10%股份也有成倍的回报。”

短短一年多时间，张涛实现了个人的三级跳——外行到导演，再到商人。换作其他任何一个行业，或许这都不可能发生。

在网大这个市场里，爱奇艺扮演的是“挖井人”的身份。