2016年中国电子竞技及游戏直播行业研究报告

　　中国电竞用户高速增长

　　预计2016年电竞整体用户规模达到1.7亿。艾瑞分析认为，未来电竞用户整体规模增长的主要推动因素如下：除MOBA外其他类型的电竞游戏用户人数增长；大量移动电竞游戏带来的移动电竞用户。

　　电竞行业产业链

　　内容制作为核心环节

　　二、中国电竞赛事现状

　　电竞赛事助力游戏推广

　　电竞赛事给游戏带来巨大的关注度。以英雄联盟为例，赛事期间该关键字的百度指数飞升。艾瑞咨 询认为，电竞赛事是游戏推广、延长游戏生命、增加玩家游戏内消费的重要手段。

　　移动电竞赛事开始爆发

　　经过数年积累，移动电竞游戏数量迎来大幅增长，游戏公司顺势搭建赛事体系。其中，英雄互娱与腾 讯在移动电竞赛事上布局完整，覆盖多个层级的赛事。

　　腾 讯：运用自身强大的资源搭建出多个赛事，包含多个层级，初期仅面向腾 讯旗下游戏，后期在MMEC赛事中开始纳入英雄互娱的产品。

　　英雄互娱：建立完善的赛事晋升体系，开放顶级赛事平台，打造顶级第三方综合性赛事。

　　头部赛事聚集明显，各方纷纷加入赛事

　　随着电竞行业受热捧，第三方赛事无论在奖金数额或是规模都在不断上升。与去年相比，更多资本参与到赛事筹办过程。其中，HPL赛事向其他厂商开放，转变为第三方赛事。

　　电竞内容发展迅速，打造泛娱乐电竞内容

　　随着泛娱乐时代的来临，原本以打造电竞赛事为主的电竞内容制作平台也在不断拓展新的电竞内容：携手电竞明星共同打造以电竞为主题的娱乐节目。随着更多电竞泛娱乐节目的出现与政策的放松，预计未来将在电视荧屏上看到电竞相关节目。

　　盈利模式多样，版权&赞助成为未来盈利方向

　　目前电竞内容制作平台的主要盈利模式以出售内容版权为主。艾瑞咨 询认为：通过用户端订阅付费实现盈利在短时间内不可行，而出售内容版权以及广告赞助则是平台实现盈利的主要方向。

　　行业爆发迅猛集中，市场格局渐趋稳定

　　电竞游戏行业的高速发展提供了大量优质直 播内容，直接驱动了电竞游戏直 播市场的高速发展。而随着资本相继涌入，电竞游戏直 播平台在2014年迎来了爆发期。随着行业竞争日益白热化，平台之间的竞争也愈加激烈。另一方面，行业也出现了细分：移动电竞直 播平台开始出现在市场上。

　　直 播用户规模保持持续增长

　　泛娱乐化成为未来发展方向

　　巨大的受众基础以及平台自身内容建设，使电竞游戏外越来越多的娱乐内容登陆直 播平台。一切皆可娱乐，泛娱乐化成为直 播平台的一种选择。

　　移动游戏直 播平台开始登场

　　手游市场的迅速扩张催生了用户对移动游戏直 播的强烈需求，然而传统游戏直 播平台的移动游戏直 播体验欠佳，平台资源投入较少。艾瑞咨 询认为，用户没有被满足的移动游戏直 播需求催生出大量专注于移动游戏的直 播平台，它们将在在观看观看体验以及内容安排上提供用户更好的选择。

　　五、中国电竞用户分析

　　男性用户是绝对主力

　　学历及职业分布

　　观看游戏直 播的原因

　　游戏直 播吸引用户的两大主要属性是：实力和逗趣。实力主播除了本身的人气外还能吸引到大量想要提升游戏技巧的观众；而逗趣主播则能够放松观众的心情，这也是电竞用户关注直 播平台的另一个主要原因。

　　腾 讯：产业链全覆盖的游戏企业

　　腾 讯游戏作为世界领先的游戏公司，覆盖电竞产业链的的各个环节：游戏内容授权、赛事组织运营、电竞内容制作以及内容传播渠道，布局广度和深度出于行业领先位置。艾瑞咨 询认为，随着腾 讯增强对旗下电竞游戏内容传播渠道的掌控，未来其电竞游戏内容传播质量将会得到进一步提升。

　　英雄互娱：互联网体育公司

　　英雄互娱成立于2015年，是一家立足移动电竞的互联网体育公司。除了在移动电竞产品线上有广泛布局外，英雄互娱联合三方成立VSPN赛事运营商，不仅负责HPL、TGA赛事的运营和招商活动，还将接手管理移动电竞联盟。英雄互娱在移动电竞游戏、赛事、内容制作、传播渠道等方面均实现深度布局，这一布局态势在行业中仅次于腾 讯这一老牌电竞企业。艾瑞咨 询认为，英雄互娱通过广泛合作、资本运作等方式广泛布局，为未来业务发展打下坚实的基础。

　　虎牙直 播：覆盖多元化热门直 播内容

　　虎牙直 播起源于YY游戏直 播，于2014年末进行了品牌升级，是欢聚时代互动娱乐的重要事业部门。在内部布局上，除核心业务游戏直 播外，虎牙直 播还引入美食、秀场、演唱会、体育等诸多热门直 播类型，为用户提供丰富有趣的新潮元素。而在外部，虎牙联合厂商与媒体提升用户使用体验。艾瑞咨 询认为，拥有先发优势的虎牙直 播在内容上也在不断更新，加入游戏以外的泛娱乐内容也符合直 播行业的潮流。

　　七、中国电竞行业发展趋势分析

　　趋势一：电竞娱乐化

　　在电竞普及大众的背景下，娱乐明星对电竞游戏的接触度较高，因此明星跨界电竞行业日渐成为潮流。另一方面，电竞选手与主播需要开发商业价值、提升社会认可度，经纪公司对其进行偶像化包装也是必然现象。艾瑞咨 询认为，，受资本运作，市场环境和明星个人发展等各方面因素影响，娱乐和电竞的跨界融合必将是大势所趋。

　　趋势二：行业制度化

　　作为一项新兴竞技体育项目，电竞行业自发展伊始相关管理制度始终未得到完善和规范。未来在国家相关部门主导以及行业自律联盟监督下，电竞行业参考体育运动项目标准进行运作管理，将会逐渐形成健康规范发展机制。

　　趋势三：电竞VR化

　　VR概念备受瞩目，其在电竞游戏上具有美好的应用前景。目前业内已有VR电竞赛事的尝试，而传统电竞游戏通过VR直 播搭上了VR概念。预计未来随着VR用户规模的迅速扩张，大量射击类、动作类VR电竞游戏将会出现在市场上。