泛娱乐创新峰会开幕 探讨泛娱乐跨界融合新趋势

网易娱乐11月29日报道 聚焦泛娱乐行业新动态，探索泛娱乐融合新趋势，由艺恩公司主办的2016中国泛娱乐创新峰会于11月29日在中国大饭店如期举行。今年峰会以“触及未来”为主题，两天时间内将贡献四大会场及艺恩汇项目发布专场，会场共包括13场圆桌讨论及30场精彩演讲。经过六年的发展，艺恩文娱峰会已经成为聚焦行业热点，探索未来趋势的重要平台，ENAwards也成为业内最权威的泛娱乐奖项。

在上午的峰会主会场上，艺恩创始人兼总裁郜寿智在开场时表示，今天市场发生了新的变化，比如电影票房增速显著下滑，但是整体份额还在增长，我们初步预计泛娱乐整个市场规模将超过5000亿。此外，直播、VR等新兴内容交互形态让整个市场与技术的融合非常紧密，资本红利之后是否能迎来一个技术红利期，这又会带来哪些新的想象和内容形态的创新，是峰会希望给各位的启发。艺恩一直专注于用数据来驱动行业变革的核心，经过七年的逐渐积累，形成了消费数据搭建的技术平台，为行业提供解决方案。未来艺恩会更多切入到内容精准营销领域。

随后，掌趣科技CEO胡斌以“泛娱乐产业细分下的泛二次元文化”为议题发表了演讲，他认为，泛娱乐产业正面临着创新性和细分化的必然要求，随之而来的泛二次元文化成为标杆性的细分领域。二次元核心在于将情感共鸣融入到消费市场当中，是粉丝经济的一种。最新的统计说，我国的泛二次元用户已经突破3亿人，预计二次元明年将成为一个重要话题。

相对于胡斌的新锐话题，东方明珠新媒体股份有限公司副总编辑、总编室主任戴钟伟讲述了传统媒体的变革，在题为“降维时代的多元化价值变现——娱乐+战略的现实路径”的演讲中，他表示，媒体边界正在塌陷，传奇sf，我从门户时代专业传播，后面有了互联网时代，然后到众媒时代、多媒共生，如今到了降维时代了，万物皆媒。整个社群具备了媒介化的特征，场景争夺成为了目前投资的热点，我们都在追求一个消费场的入口。所以我认为泛娱乐的内涵就是就是以IP为核心、融合现有多元业务并发展新兴业务，打开新生活。

中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭在泛娱乐领域拥有丰富的投资经验，从投资角度分享了他对文娱行业的思考，他认为文娱行业如今有四个发展趋势，首先是内容精品化，我们会去挖掘一些靠谱的优秀的内容公司，而不是简单的IP公司。第二个是渠道多元化，比如家庭影院渠道、直播等渠道的产生，从投资角度来看，我们非常关注在技术推动下诞生的一些创新渠道。第三是商业模式升级，盛行多年的互联网免费模式被打破，人们开始愿意为优质内容付费。其背后的逻辑其实是时间成本越来越高，拿金钱换时间。第四是组织思维的变革。在泛娱乐时代，产业组织、产业效率、商业模式的管理思维都是和以前都有很大的区别。

除重量级嘉宾干货满满的演讲外，上午主论坛同时还举行了两场精彩的互动讨论。来自影视、互联网、科技、金融等知名公司的业内大佬一同探讨了“从IP到内容的泛娱乐化之路”及“科技驱动娱乐融合新趋势”两个议题。在“从IP到内容的泛娱乐化之路”论坛上，嘉宾主持人、北京映百年文化传媒有限公司总裁徐林表示，IP的价值不仅仅是在资本市场数字，也更是我们作为影视行业不断发展的源泉，也是未来泛娱乐市场发展的动力。

北京若森数字科技有限公司董事长兼CEO张轶弢表示，做IP和做企业是一样的，对作品要有匠心、恒心和良心，对自己的观众、玩家和粉丝要有诚意和敬意。

北京云畅游戏科技股份有限公司 创始人兼CEO高云峥从游戏的角度阐述了IP的价值，他认为，一个游戏的构成首先不是题材而是IP，其次是玩法，然后是宣发。只有这三点都做到80分以上，游戏才会成功。

香港著名导演、编剧、监制张志成认为，从IP到品牌，是要经历一个艰辛的过程，需要沉淀，需要市场很残酷的检验。大家应该探讨的不是IP，而是IP如何沉淀成品牌。

新丽传媒高级副总裁兼新丽电影CEO李宁认为，好的IP转化成影视产品的时候，一方面要抓住牢牢原有IP的忠实粉丝的同时，要将更多的精力去获取原来非IP的粉丝。

“衍生是IP重要的组成部分，对于广大的粉丝来说，IP意味着内容跟体验，这是非常重要的。”东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀表示。

最后北京掌阅科技股份有限公司创始人兼掌阅文学CEO王良用一句话概括了对IP的看法：首先要有一个基本的定位，千万不要求大求全。