二次元游戏报告：独家の调研数据

[摘要]本报告从产品、用户、推广渠道等多个角度，附上腾讯游戏频道独家调研数据，梳理今年二次元游戏市场的现状、瓶颈、未来趋势…

策划/制作：尚言 韦霜 韩啸

图：韦霜

腾讯游戏频道独家专稿，转载请注明来源。

目录

一、概述

二、二次元游戏用户群体画像

三、国内二次元游戏市场现状

1、2016年国内主流二次元游戏产品概况

2、国产二次元游戏的特点

3、二次元游戏推广营销手段

四、国内二次元游戏市场的弱势与瓶颈

五、二次元游戏的未来趋势

一、概述

2016年，二次元游戏成为中国游戏产业的热议话题，尤其是《阴阳师》、《崩坏3》、《Fate/Grand Order》（中文《命运-冠位指定》，以下简称《FGO》）等游戏的走红，让二次元游戏市场呈现出井喷态势。

在了解二次元游戏市场现状前，首先需要明确的问题是——“到底什么游戏才能算二次元游戏”。

通常，“二次元”的定义是ACGN：Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）。但如果据此认为二次元游戏=拥有动漫IP或动漫画风的游戏，显然是片面的。

在讨论二次元的定义时，经常出现争议，比如由《海贼王》等高人气日漫改编的游戏，在一些核心二次元用户眼中却算不上“二次元游戏”

事实上，目前二次元游戏的概念还没有明确定义，业内对此有多种不同的理解。

业内对二次元游戏的不同理解

在采访多家游戏公司或平台后，我们将本次报告里讨论的二次元游戏范围圈定在：日系二次元游戏，以及带有二次元属性的动漫IP（包括日漫和国漫IP）改编游戏。

二、二次元游戏用户群体画像

理解二次元游戏用户，是进行二次元游戏开发与运营的前提。腾讯游戏频道面向广大玩家，在PC端、腾讯新闻客户端、微信平台发布了一份调研问卷，并收回7860份回执。通过对调研结果的统计，我们可以对二次元用户关注的题材、消费特点、偏好类型、游戏关注点等重要特征进行分析。（注：样本来自腾讯游戏频道对7860位网友的独家调研，数据经过精准抽样和分层处理，具备一定参考价值，但非绝对。）

分析调研结果可以看出，在月消费、了解新游戏方式等特征上符合“核心二次元用户”定义的玩家占比并不大。且二次元用户并没有特定的偏爱游戏类型、题材与玩法，他们的喜好是高度细分的，如军事、校园、科幻、机甲、舰娘、偶像养成等等，均会形成一个个小圈子，拥有各自的粉丝。军事宅会优先选择军事类二次元游戏，乙女玩家则会选择《梦100》（《梦王国与沉睡的100王子》）、《偶像梦幻祭》这类游戏……所以，一般来说，一款二次元游戏只要题材和玩法结合得好，就会受到特定群体的青睐。

三、国内二次元游戏市场现状

1.2016年国内主流二次元产品概况

（注：点击图片可查看高清大图）

2.国产二次元游戏的特点

2-1 注重画风、声优、剧情、玩法

腾讯游戏频道与B站的调研结果均显示出，游戏的人设画风与玩法类型，最为二次元玩家所关注。此外，关注声优CV与剧情的玩家也占据一定比例。而二次元玩家的关注点，决定了二次元游戏要为这些关注点做有针对性的设计，这已经成为目前二次元厂商的共识，并反映在游戏的研发过程中。

腾讯游戏频道调研结果

B站调研结果