Pokemon Go席卷全球 AR游戏或引领手游新风向

（原标题：Pokemon Go席卷全球 AR游戏或引领手游新风向）

事件:近日,AR 手游《Pokemon Go》(中文名:《精灵宝可梦GO》或《口袋妖怪GO》)在美国、澳大利亚、新西兰三国上线,引发全球热潮。游戏发布一天内在美国iOS 免费排行与畅销排行均荣登第一,,上线两天在Twitter 的推文数量超过90万,国内微博话题量超过800万,官方Youtube 发布的宣传视频浏览量超过了2700万次;Pokemon谷歌搜索结果也超过2600万个。

点评:

融入AR、 LBS、RPG 玩法,新玩法与新科技使游戏体验前所未有。在游戏中,玩家可以定制化自己的角色,基于手机GPS 系统对玩家实时定位,通过数据处理实现人机交互。

玩家可通过摄像头或者AR 模式在玩家所处的真实环境中看到屏幕上的宝可梦,拖动屏幕底部的Pokeball 捕捉并养成精灵。实现玩家与游戏训练师同步活动,感觉就像在现实中捕获。

LBS 定位功能是游戏一大特色,出现宠物和怪兽的地点是非常重要的,因为不同属性的怪物往往会分布在特殊地区,比如水属性的Weedle 会离湖泊和海洋比较近。

战斗、养成、收集满足玩家不同心理需求。(1)当角色达到5级之后,可以加入据点,选择阵营进行战斗,获胜后获得据点并培养宠物,满足玩家的好胜心理。(2)游戏第一批推出了151个初代角色,随后会陆续加入更多角色。每一个怪兽蛋都可以孵化出特定的怪兽,前提是玩家需要按照提示走一定的距离才能完成,满足玩家对不同宠物的占有欲望。

社交属性突出,线上线下实现联动。游戏通过支持交换精灵、道馆对战等功能实现玩家间社交。同时,宠物的捕获需要在特定的地点,怪兽蛋的孵化需要依靠行走特定的距离,游戏时间大多数需要到户外,而不是在固定地点。可以组织玩家在线下进行真实的游戏和社交体验。实现线上线下的联动。

超级IP 王者归来,助力推广与变现。《口袋妖怪》系列自任天堂在1996年首次发行,已在全球超过75个国家和地区正式发售,全系列合计售出超过2.5亿份,创造约合576.6亿美元的收入,成为游戏史上最热销、最成功的游戏之一,售出了超过210亿张卡片。主要精灵“皮卡丘”耳熟能详,深入人心。一方面这一IP中的形象符合当下年轻人追求“萌”的审美,另一方面与这一IP 共同成长的一代人已成为社会消费主力群体。

游戏免费,道具收费,推出配套设备多维度变现。与目前大多数手游类似,Pokemon Go 实行“游戏免费、道具收费”的模式,游戏内只有Pokecoins 一种付费方式,用于购买游戏内的各种道具。为了保障玩家在室外进行游戏时的安全及增加趣味性,开发者同步推出游戏配套外设GoPlus,可以在遭遇宠物精灵及其他玩家时发出提醒。

大手笔投入,巨头联手保证游戏品质。Pokemon Go 是任天堂成功进军手游市场的开山之作。游戏历时两年,由口袋妖怪公司提供IP 内容,任天堂控股公司game freak 负责游戏制作,Niantic.Inc 提供AR 技术打造而成。在2015年游戏获得谷歌、任天堂、口袋妖怪三大巨头公司共同投资3000万美金。

Pokemon Go 的火爆可以带来三方面的启示:(1)游戏内容与品质是根本,玩法和技术的创新是在竞争日趋激烈的游戏市场中脱颖而出的重要路径。(2)IP 是在推广与变现的重要保证。(3)AR 的普及与应用最可能爆发于游戏。

投资建议:建议关注在AR 领域进行产品研发及布局的公司,以及拥有优秀研发及运营能力的游戏公司。推荐关注:宝通科技(进军手游海外发行,资本助力畅游蓝海)、恺英网络(获得“传奇”IP 授权,入股浙江盛和,推进“大IP”+研运一体化游戏战略)、美盛文化(投资创幻科技,布局二次元与AR 结合的产品研发)、奥飞娱乐(布局AR 应用,推出中韩联合打造的AR 技术涂色游戏书)。

风险提示:系统性风险及风险偏好下行;AR 及游戏行业发展不及预期;政策变化及其他风险。

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