Pokémon GO带火AR概念 中国为何缺席AR游戏市场？

最近几天，相信不少人都被Pokémon GO刷屏了。作为一个老牌的游戏IP，精灵宝可梦一直存在于任天堂的各代掌机游戏中。而此次向移动端的进军，目前看来效果可谓惊人。不仅在全球掀起了一股话题热潮，任天堂的股价更是大涨逾50%。

　　最近几天，相信不少人都被Pokémon GO刷屏了。

　　作为一个老牌的游戏IP，精灵宝可梦一直存在于任天堂的各代掌机游戏中。而此次向移动端的进军，目前看来效果可谓惊人。不仅在全球掀起了一股话题热潮，任天堂的股价更是大涨逾50%。

　　而在Pokémon GO火爆的背后，AR游戏也成为了新一轮的关注热点。

　　任天堂股价暴涨逾50%

　　局每日经济新闻报道，因《Pokémon Go》手游大受欢迎，日本游戏厂商——任天堂(Nintendo)的股价出现久违的连续三个交易日飙升。周一(7月11日)，任天堂股价暴涨24.52%，收报20260日元(约合199.7美元)，当天成交量刷新了该股自2015年10月以来的新高。要知道就在上周五，任天堂就已大涨过一番，当时升幅达到8.9%。

　　就在本周二(7月12日)，任天堂继续“发飙”，以12.73%的涨幅报收，目前公司市值已达到3.24万亿日元(约合313.5亿美元)，三个交易日市值增加了近80亿美元，股价累计涨幅达到惊人的53%。

　　每日经济新闻留意到，这款由任天堂、Niantic、口袋妖怪公司共同开发的游戏于7月6日在澳大利亚和新西兰正式发行，7日登陆美国市场，自此就一直垄断着苹果应用商店的免费软件第一宝座，无数玩家为之疯狂。在安卓手机端，游戏发布不到24小时，Google Play里的下载次数就超过了5万次。这款App预计将很快登陆游戏发源地日本。

　　麦格理资本驻日证券分析师大卫·吉布森认为，上周五任天堂股价大涨完全是因为这款游戏受玩家热捧，在美国iOS免费排行与畅销排行均占据第一，而本周任天堂股价继续任性上扬，则是因为一个笃定的市场预期——“这款游戏不论何时在日本推出，注定会有非常强势的表现。”

　　同时，报道还表示，《Pokémon Go》的迅速走红让一度陷入困境的任天堂公司看到了重夺游戏霸主地位的曙光。

　　每日经济新闻查阅任天堂2015年财报获悉，公司当年实现营收45.3亿美元，同比下降8%；盈利则骤降60.6%，仅为1.48亿美元。这对曾在视频游戏领域占主导地位的任天堂来说，可谓相当惨淡。

　　过去几年中，受智能手机迅速崛起带来的冲击，大量游戏玩家从任天堂游戏机转向手机这个更加便宜，多数时候甚至免费的替代平台。

　　长期以来，任天堂公司对移动游戏持排斥态度，部分原因是为了保护自身的传统游戏机业务不受侵蚀，但终究还是敌不过利润捉襟见肘的现实。这家堪称传奇的游戏公司在2015年3月宣布与手游厂商DeNA合作，将公司的游戏IP迁移至智能手机平台。

　　任天堂于今年早些时候正式进军利润丰厚的移动游戏领域，其与DeNA联合发布的第一款移动应用程序《Miitomo》，在三天内成功俘获了100万用户。但是这款手游并没有达到一炮而红的效果。严格来说，本月发行的《Pokémon Go》才是任天堂成功进军手游市场的开山之作。

　　据任天堂2015财报显示，公司计划在2017年3月底前，推出四款以上基于智能手机的游戏，并希望手游能够帮助公司年度营业利润增加三分之一，达到450亿日元。

　　对于一家老牌游戏厂商来说，一个老IP能够借助最新科技令公司焕然新生，这无疑意味着巨大的商机。事实上，《Pokémon Go》一经推出就迅速赢得了游戏玩家们大量的正面评价，但就这些评价对任天堂公司盈利的意义，行业分析师有着更为微妙的看法。

　　每日经济新闻注意到，摩根士丹利三菱日联证券分析师Mia Nagasaka在报告中指出，如果《Pokémon Go》想要对任天堂公司利润产生有意义的影响，那么这款游戏每月营业额至少需要达到150亿~200亿日元(约合1.4亿~1.96亿美元).

　　目前，这款游戏在苹果应用商店和Google Play上是完全免费的，但该游戏也提供内嵌的额外项目购买功能。

　　Nagasaka表示，目前预估《Pokémon Go》在上线第一天创造的营业额大概在4亿~5亿日元(约合390万~490万美元)，以此类推，任天堂公司若想通过这款游戏获得明显的盈利提升，那么《Pokémon Go》需要持续地出现在应用商店榜首位置。

　　麦格理的吉布森和Aya Haruyama则认为，《Pokémon Go》的赚钱机会将超出预期。“当玩家拥有了宝可梦后，收集、养成、孵化以及战斗各个环节都需要开销。”他们以澳大利亚地区为例指出，当地有大量用户为游戏的内置功能花钱，并且开支也不小。

　　在一位英国基金经理看来，“任天堂拥有大量无形资产，比如各种知名游戏角色，但目前公司还没有很好地将它们利用起来。不过，这款《Pokémon Go》游戏的成功，显示出公司其实蕴藏着巨大的能量。”

　　AR市场规模有望达千亿美元

　　另外，据第一财经报道，Pokémon Go无疑是任天堂在智能手机领域的一个成功的新尝试，或许从今以后，任天堂将从主机游戏的开发中分出一些时间和精力，投入到智能手机游戏当中。这次Pokémon Go的成功，将鼓励更多AR游戏的开发商开发出好的内容。“人们现在过多地关注虚拟现实，却忘了增强现实可能有更为实际的应用，Pokémon Go就是移动游戏一个很好的例子。”Enderle集团分析师RobEnderle表示，“但是现在的问题可能是玩家不够多，或者说好的游戏还不够多。”

　　近年来，VR游戏名声响亮，仿佛代表着游戏界的未来，而这次的Pokémon Go无疑就是AR游戏对VR游戏的有力挑战。AR，即AugmentedReality，增强现实技术。AR技术能够运用GPS和摄像头，实时进行运算，建立模型，并将手机屏幕上的虚拟世界与现实世界进行互动。相比VR而言，AR科技有一个巨大的优势：简洁、方便，不需要其他任何额外的设备，充分利用碎片化的时间。而VR游戏，往往需要诸多的装备。这次Pokémon Go的成功，无意中会鼓励到其他AR游戏的开发商：AR游戏也许会成为另一个游戏发展的方向。

　　IHS游戏行业分析师崔辰毓表示：“在Pokémon Go之前，AR游戏不温不火，比如这个制作团队NianticLab也推出过一款结合现实的游戏Ingress，但是主要针对专业级玩家，以行业应用为主。但Pokémon Go可能揭露了AR游戏的商机。”

　　另外，据华西都市报报道，在Pokémon Go的火爆引发市场对AR游戏领域关注的同时，AR在大众传媒、驾驶导航、旅游观光乃至军事领域的应用也备受青睐，资本纷纷入驻。

　　今年2月，AR创业公司Magic Leap在新一轮融资中获7.935亿美元的投资，阿里、谷歌都参与本轮融资。6月，美国领先的AR科技公司Meta宣布完成5000万美元B轮融资，主要投资方包括联想、腾讯、高榕资本、GQY等。

　　据美国市场研究公司GVR发布的研究报告，2016年索尼、微软等公司AR硬件设备将实现商业化，预计到2024年AR硬件年复合增长率将超过90%，AR市场规模有望达千亿美元。

　　此外，来自咨询机构Digi-Capital的报告称，2015年，投资者对虚拟现实和增强现实领域的投资总额接近7亿美元。虚拟现实、增强现实将成为下一代平台，到2020年，这将带来1200亿美元的增长。

　　中国为何缺席AR游戏市场？