游戏时代的游戏营销－－一个社会心理影响消费心理的视角－ 厦门

本文主要运用文献分析法、访谈法和个案分析法，在借鉴国内外消费者研究、社会心理学和营销学理论的基础上，通过横向比较和纵向比较，从社会心理影响消费心理的角度，传奇私服，对出生于上个世纪70年代的年轻人在消费行为中出现的“游戏”心态进行剖析，进而对以70年代人为目标消费者的品牌营销从消费者的角度提供策略上的建议，并对“游戏”营销的发展进行展望。 本文的研究意义在于，“游戏”营销作为体验营销的一种实践，基于对主力消费群社会心理和消费心理的深刻洞察，它将成为近期未来营销观念的主流，并成为一种营销潮流的开端。本文希望通过对“游戏”营销进行实践梳理和理论阐释的基础上，对以70年代人为目标消费者的品牌营销从消费者的角...

 

Begun with a brief historical retrospect of the consumer research in China and oversea, the paper unscrambles the recreational psychology in the consumption behavior among those who were born in 1970’s from the aspect of that the social psychology influences the consumption psychology. On the other hand, it analyzes the recreational marketing in the sight of brand molding based on the brief histor...