影游联动成泛娱乐产业发展趋势

　　7月28日，在第十四届ChinaJoy上，游戏不再是唯一主题，影视、动漫、网络文学等泛娱乐元素随处可见。完美世界CEO萧泓对中国证券报记者表示，泛娱乐产业迎来良好发展机遇，通过全球化资源整合，跨界融合多元互动，文化娱乐产业将取得更大发展。

　　细分领域融合加快

　　目前，文化娱乐行业正进行泛娱乐式变革。英雄互娱、三七互娱、华谊兄弟等公司均制定了泛娱乐战略，游戏、影视、文学、动漫等细分领域的融合加快。

　　萧泓表示，影游联动的核心的不只是市场层面的交叉营销，更重要的是在内容制作上的联动。“影视与游戏构筑双擎动力，能够帮助上市公司打造精品内容。不管是电视剧、电影还是游戏，类似的故事和人物，形成的IP可以产生更多联想。”

　　7月26日，完美世界公告完成工商登记变更，经营范围新增动漫、平面设计、制作，网站开发，网页设计等。影视板块的完美环球与游戏板块的完美世界完成合并。萧泓表示，影视和游戏合并成一家公司，使得在制作层面联动更方便、快捷，营销方面也可以相互协调。

　　华谊兄弟CEO王中磊表示，互联网娱乐已不是一个单纯的业务板块，而是大娱乐生态的重要组成部分，与其他业务板块有机融合、联动共生。“无论是二次元、手游、电竞、粉丝经济，还是网剧、网络大电影，都在华谊兄弟的生态体系内同时孵化，并做好了在更多娱乐产品形态之间转换的准备。”

　　2010年，华谊兄弟入股掌趣科技，其互联网娱乐板块开始起步。经过多年发展，互联网娱乐板块的布局日益清晰。目前，公司互联网娱乐板块主要业务包括VR、粉丝经济、多屏联动、游戏。

　　蓝港互动集团创始人、董事局主席兼首席执行官王峰表示，蓝港互动一直注重IP的挖掘和培养。自2014年底在港交所上市以来，新开传奇网站，积极在泛娱乐和国际化战略上探索布局。未来，统一使用蓝港品牌的蓝港互动、蓝港影业以及蓝港科技，将分别在游戏业务、影视娱乐和消费电子等三大航道发力。

　　三七互娱人士表示，公司引入的IP不仅会在游戏领域进行开发，同时在泛娱乐领域布局。比如，在影视领域进一步延伸。“公司的游戏《传奇霸业》就定制的网剧，把游戏的生命周期做长。”

　　互联网助力产业发展

　　随着信息技术的发展，文化得以通过互联网进行更为频繁的互动、融合，这也为相关产品技术发展提供了机遇。以VR技术为例，数据显示，2016年中国VR市场规模可达到8.6亿美元，到2020年将增长到85亿美元，众多硬件厂商积极进行相关虚拟设备的研发。

　　同时，以IP为核心的泛娱乐领域创新不断，催生了类似IP经济、电子竞技、网络视频、网络音乐等新产业。数据显示，仅影视、游戏、电竞以及IP经济，市场空间超过1万亿元。

　　影游融合也为泛娱乐产业发展提供了良好机遇。在文化产业中，电影和游戏传播能力最强，极具市场张力。目前，国家在积极推行文化强国战略。在泛娱乐大融合趋势下，借助“影游联动”，优质IP和创意思维可得到极大延伸，为文化产业提供更强的增长动力。记者蒋洁琼